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网络广告文案ppt( 四 )

小知识


(2)到达率 。 包括三个层次：知名度 ， 理解率 ， 确信率 。 即通过广告活动 ， 企业的名称品牌等在消费者中知道了多少 ， 又有多少消费者理解了广告所传达的各种信息 ， 又有多少消费者信服了这些广告信息继而采取一定的行为和心理态度的转变 。
(3)行动率 。 包括三个方面：一是消费者对企业的正向心态即对企业的赞许态度的增加与否 ；二是市场销售额的变化；三是从市场占有率的变化等来确定广告在促成购买行动上的作用 。
传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价 ， 或调查视听率发行量 ， 或统计销售业绩分析销售效果 。 在实施过程中 ， 由于时间性不强(往往需要上月的时间) ， 主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响) ， 技术失误造成的误差 ， 人力物力所限样本小等原因 ， 广告效果评定结果往往和真实情况相差很远 。
网络广告效果测评由于技术上的优势 ， 有效克服了传统媒体以上不足 ， 表现在：
(1)更及时 。 网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息 。 广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法 。
(2)更客观 。 网络广告效果测评不需要人员参与访问 ， 避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响 。 因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受 ， 信息更可靠更客观 。
(3)更广泛 。 网络广告效果测评成本低网络广告促销文案 ， 耗费人力物力少 ， 能够在网上大面积展开 ， 参与调查的样本数量大 ， 测评结果的正确性与准确性大大提高
第二节网络广告的类型
标志广告（BANNER）
赞助式广告
分类广告
推荐式广告
插播式广告
Email广告
Rich Media广告
关键词搜索
BANNER广告
最常用的是486＊60像素的标准标志广告 。
称呼较多 ， 如横幅广告、全幅广告、条幅广告、旗帜广告等 。
2004年 ， 由IAB制定的BANNER广告标准见下表 。
BANNER和BUTTON广告
富媒体广告
富媒体（Rich Media）广告结合了声音、视频及动态脚本技术 ， 能够通过定制实现个性化的创意和页面效果 。
一方面 ， 富媒体广告可以把广告主在电视台播放的广告在互联网上实现 ， 并可实时汇总用户观看数据另一方面 ， 还可以整合进各种创意 ， 配合其他页面元素 。
千橡时代的互动广告
联想家用电脑—寻找冬奥火炬
MOTO A732 – è??д
第三节 网络广告文案写作
一、网络广告文案特点
（一）具有快餐性
（二）标题为主
（三）具有诱导性
二、网络广告文案的写作要点
（一）引人入胜
1、提供免费和低价
2、造成悬念
3、与热点问题相结合
（二）语言简洁
（三）号召参与

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