小米品牌在「逛逛」对外开放的第一时间就入驻了 ， 双11期间发起种草话题#中国青年天生好看# ， 通过种草内容获得超过4800万次曝光 ， 活动日峰值超过1100万 ， 累计收获种草成交金额超6000万 。 小米新品手机通过内容铺设 ， 种草了将近360W+的品牌新客 。
另外对于商家侧 ， 「逛逛」打通了新品、品牌在淘宝全域的定制化解决方案 ， 降门槛、提效率、给资源、智能化 。 在新品企划期就可以和用户进行共创 ， 借助淘宝内容生态的力量 ， 通过淘内真实用户反馈 ， 实现提前种草和口碑蓄水 。 同时 ， 经营数据实现一站式闭环 ， 让品牌商家内容投放更有的放矢 。
文章插图
尾声
“场景”直接对应的不是人的行为 ， 而是场域内人的心智 ， 用户的心智状态会直接决定此时对商业信息的偏好类别或回避程度 。 只有建立了用户心智状态与场景之间的有效链接 ， 才能最大限度地发挥“场景”的价值 。
据最新数据 ， 淘宝「逛逛」月活超2.5亿 ， 日活破5000万 ， 已成为比肩抖音、小红书三大内容平台之一 。 「逛逛」兼具交易和内容两大属性 ， 能在初始就决定用户心智 ， 极大提高其种草内容的接受度 ， 提升内容转化的效率 ， 这是其他平台难以追赶的优势 。
在内容与电商边界逐渐模糊的时代 ， 平台间的这场“种草”大战 ， 越来越演化为一场综合能力的测试 ， 它考验的是平台的内容生态、平台的人货匹配能力、与用户心智的链接能力、购物全流程的体验以及隐藏在背后的数据能力 。
过去的战争 ， 也许可以用“一招鲜” 。
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