淘宝逛逛怎么种草的,淘宝逛逛种草的具体模式解析 _淘宝

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又是一年双十一。
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8% 。来自京东的数据则显示，截至11月11日23：59 ，京东累计下单金额为3491亿元，创造了新的纪录。
虽然双十一已经进行到第13年，但依然创造了巨大的交易额，吸引了历届最多的商家参与。
但我们同时也发现，在成交保持持续增长的背后，出现了一些新变化。比如说，双十一不再集中在一天“狂欢” ，而是拉长了种草周期，给消费者更多的选择时间。
今年，我还发现了一个有意思的趋势，淘宝正在把优质内容和“逛”这件事，放到前所未有的重要位置，在内容种草这件事上，下了重注。
去年12月份的时候，淘宝做了一个大胆的尝试，将原有的「买家秀」升级为「逛逛」。
今年3月份，淘宝「逛逛」正式上线，一个捧着手机“左看右看”的小人形象占据了底部菜单栏第二栏的绝佳位置。今年9月份，淘宝开屏slogan从“淘你喜欢”改为“太好逛了吧” 。

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图片来源：淘宝APP界面
这些动作，无不体现出淘宝对于内容价值的重视。
今年双11前，淘宝「逛逛」上线了新功能 —— 种草机，主要目标，就是帮助用户们解决双11之前不知道买什么的烦恼，一键高效获得相关内容。
双十一期间，淘宝「逛逛」种草对消费产生巨大作用，据官方数据，有2.5亿用户浏览了种草内容。
除了内容种草的这件事对商业效率的提升效果，淘宝作为一个交易平台，重点发力内容种草，和其他原生的内容平台、种草平台有何不一样？你更看好哪个平台的种草力和商业化能力？品牌和商家该如何选择投入做种草内容的平台？这些问题，你或许能在本文得到相应的解答，请看下去。

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场景本身自带心智势能
我们的生活，被场景分割，也被场景塑造。
在不同的场景里，我们有着不同的状态，比如出行状态、独处状态、工作状态、娱乐状态、消费状态以及社交状态等。在不同的状态下，我们拥有不同的心理期待，比如去瑜伽馆练瑜伽，追求的是一种身心的平衡和放松；去餐厅吃美食，享受的是人间美味以及和亲人朋友的相聚时光；去商场购物血拼，满足了对物品的享用和消费的欲望。
互联网把时间和场景的边界打破了，我们仿佛随时能进入另一个世界。
据央视《中国美好生活大调查》数据显示， 2020年中国网民手机娱乐前三位是：刷短视频、打游戏和追剧观影，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯，中国网民日均刷近两小时短视频。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显， 2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。

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内容正在变得越来越重要，尤其是视频内容占据了用户大量的时间。
经济学家菲利普·科特勒曾预言未来消费模式：“如果消费者在购物过程中使用了社交媒体，那么他购买商品的可能性将增加29% ，并且使用社交媒体的消费者比不使用的人会花更多的钱。 ”
在这股浪潮下，各大互联网平台纷纷汇聚到种草的竞技场中。和过去相比，消费者逐渐养成了截然不同的消费习惯，越来越多的消费需求和购买行为由“种草”内容引发。
种草平台大致可以分为以下三种：一是种草原生类，以小红书为代表；二是内容原生类，以抖音、快手为代表；三是交易原生类，以淘宝「逛逛」为代表。三类平台的起点业务各不相同，我之所以看好淘宝「逛逛」，因为它更顺应用户心智里的场景势能。
善战者，求之于势。
当人们打开不同的平台，所期待看到的内容，仍有相对固定的心智。当人们的心智和场域的能量顺应时，它来带的是加强和增益。
而在与心智势能不匹配的场景下做商业化，在一定程度上是对参与多方都是一种能量的损耗，通常会遇到以下三个困境：

削弱用户体验，令用户产生抵触情绪当你打开社交、内容、娱乐平台，你想要刷一些有趣的视频、近期的资讯新闻、或者好友的信息动态等。这个时候，你的主要需求是内容、社交需求，你更希望屏蔽掉一些商品信息。此时，视频或剧情中“商品”的植入，它是突兀的、干扰的、低效的，是对观看体验的一种破坏。