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浅析品牌推广的6个案例 品牌推广案例有哪些？( 二 )

文案策划问答品牌推广案例


活动一出 ， 短短两个小时 ， 杜杜就收到几万条“我要福利” ， 10盒套装换来几万粉丝 ， 怎么算都划算 。 微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓 ， 终究免费的福利谁都会不由得多看两眼 。
成功的品牌推广案例4：Zippo打火机 世界上从来没有第二个牌子的打火机象Zippo那样拥有众多的故事和回味 。 对于很多男士来说 ， Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题 ， 同时也是他们迈向成熟男人的标志;对于女士 ， 在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO ， 也许就可以获得他的信赖和关爱 。 世界知名的ZIPPO打火机 ， 71载不变的设计和品牌策略 ， 令得竞争对手望尘不及 。 ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象 ， 而坚实的品牌来自于ZIPPO无与伦比的品质和众多的传奇故事 ， ZIPPO的成功在于它的秉执 ， 无论是对于品牌还是品质 。
简单就好的设计理念
1932年 ， 美国人乔治·布雷斯代 ， 看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后 ， 为了掩饰那令人尴尬的打火机 ， 耸了耸肩 ， 对他说:“它很实用!” 。 事后布雷斯代发明了一个设计简单 ， 且不受气压或低温影响的打火机 。 并将其定名为ZIPPO ， 这是取当时的另一项伟大的发明--拉链(ZIPPER)的谐音 ， 以“它管用”为宗旨而命名的 。
和世界上其它著名品牌一样 ， ZIPPO的设计和品牌命名是很和谐的 。 ZIPPO的品牌易读、易记 ， 这是对其简单的设计理念的最佳阐释 。 在中国市场被称为“之宝”的ZIPPO打火机 ， 71载秉执“它管用”的设计理念 ， 非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己 ， 而是和牛仔裤、可口可乐一样 ， 成为了美国的标志之一 。 ZIPPO成功塑造了它“简单就好”的产品文化 ， 也奠定了它在打火机制造业的霸主地位 。
独特的设计和销售主张
从第一支ZIPPO打火机诞生 ， 它就没有放松过对产品的防伪进行设计 ， 以便于辨别真伪 。 ZIPPO采用识别代码对每支打火机进行区分 ， 每支打火机由于都有着不同的编号 ， 因此在这个世界上 ， 它也是唯一的 。 所有关心ZIPPO的朋友都知道 ， 尽管ZIPPO打火机的款式在不断地变化 ， 但是ZIPPO这个标志将永远刻在它的机身底部 。 在近五十年来 ， 每一支ZIPPO的底部都刻有代表着特定的含义的码 。 1986年7月1日,上面的那些沿用以久的编码方式为新的所代替 。 罗马数字表示年份 ， 字母A-L表示月份 ， A代表1月 ， B代表2月…… 。 1936年 ， ZIPPO打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权 ， 由此证明ZIPPO是精密设计而成的高科技打火机 。 并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳 ， 盖面与机身间以铰链连接 ， 并克服了设计上的困难 ， 在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙 。 四十年代初期 ， ZIPPO成为美国军队的军需品 ， 随着第二次世界大战的爆发 ， 美国士兵很快便喜爱上了它 ， 一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑 。 实际上 ， 至今为止的65年中 ， ZIPPO的外形并没有发生什么变化 ， 而将这一专利发展的近乎完美 。 每一次在大风中打开机盖 ， 点燃火芯的时候 ， 都会体会到ZIPPO如此独到的防风设计 。
为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分 ， ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的ZIPPO抗风性能实验 。 实验以200型号之ZIPPO为测试对象 ， 结果显示其耐风性为时速32英哩 ， 风速14.2公尺 。
同时得出 ， ZIPPO的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素 。 这些由ZIPPO申请为专利的知识产权也一直为ZIPPO品牌的成长保驾护航 。
科技含量使得ZIPPO不仅是一支打火机 ， 更是一件轻巧的随身工具 。 户外活动之时 ， 不论天气好与坏 ， ZIPPO皆可协助燃起营火、炭烧炉 ， 也可当作电筒帮助寻找失物或路线 ， 紧急时更可利用火光作求救讯号 。 “有ZIPPO就有可能” ， 全球用户赞叹着ZIPPO的坚实品质 ， 和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素 。
独到的设计造就了独特的销售主张——防风 。 使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗ZIPPO品牌 ， 也可以使ZIPPO用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感 。 正是如此 ， 虽然ZIPPO价值不菲 ， 它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹 ， 在所有的消费者看来 ， ZIPPO早已超越了打火机的本身 ， 更是他们忠实的朋友 ， 神话和奇迹的创造者 。

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