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浅析品牌推广的6个案例 品牌推广案例有哪些？( 四 )

文案策划问答品牌推广案例


个性铸造品牌
ZIPPO防风打火机最初设计时就考虑到:它可以在任何恶劣的天气下和所需要得时候都让人满意 。 事实也证明了这一点 ， 在硝烟弥漫的二战战场上 ， 在狂风暴雨中 ， 在沙漠里 ， 乃至任何需要它的地方 ， 都会感觉到ZIPPO优良的性能 。
ZIPPO坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞 。 一名士兵因为ZIPPO挡住子弹而保住性命 ， 而那支ZIPPO却依然好用 。 ZIPPO可以经得起任何浸泡的考验 ， 即使ZIPPO完全被水浸湿 ， 它的火焰也会令人满意 。 当点燃手中的ZIPPO时 ， 它就会一直燃烧下去 。 因此 ， 即使在寒冷的冬夜 ， 手指几乎完全麻木的时候 ， 也可以用它来点燃那救命的篝火 。 ZIPPO强劲有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制的液体燃料 。 因此 ， 在任何恶劣的天气下 ， 它都可以被轻松地点燃甚至保持长久不熄 。
ZIPPO的原则---绝不画蛇添足 。 它的目标是简单、坚固、实用---在需要它的任何时候 ， ZIPPO都可以提供安全可靠的火源 。 0.27英寸厚的镀铬铜制外罩 ， 再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬 ， 构成了ZIPPO坚固的外壳;玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性 ， 可以使用73000次的燧石轮---无处不体现了ZIPPO的简单、坚固、实用 。 巧妙的防风设计令ZIPPO超凡脱俗而举世闻名 。 但实际上 ， ZIPPO的关键性技术在于它的火焰本身 。 与其他品牌的打火机迥然不同得是 ， ZIPPO并不是燃气型打火机 ， 它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物 ， 由它燃烧产生的火焰不但安全可靠 ， 而且异常洁净 ， 不会产生任何污染 。 这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上 。 实际上 ， ZIPPO燃烧的方式就像是一盏油灯 ， 这也是为什么ZIPPO具有如此强的防水和抗风的能力的原因 。 科技铸造了ZIPPO的品质 ， 而品质给了ZIPPO品牌始终如一的公众印象——稳健并值得信赖 。 正是这完美的品牌形象 ， 让ZIPPO在全球拥有数以亿计的忠诚用户 ， 而且很多用户都拥有数支ZIPPO并终生收藏 。
ZIPPO ， 一个神话一样的品牌 ， 71载屹立不倒 。 它以品质铸造品牌 ， 以品牌承载品质 ， 并赋予自身人物一般的传奇色彩 ， 成功对产品进行内涵的升华 。 一言以蔽之 ， ZIPPO的成功在于它以品质和秉执塑造了一种只属于自己的、无法复制的产品文化 ， 因为在所有用户眼中 ， ZIPPO不仅仅是打火机 ， 更是有着动人故事的打火机 ， 一个值得信赖并伴随一生的忠实朋友 。
成功的品牌推广案例5：盒装王老吉 2005年 ， “怕上火 ， 喝王老吉”已响彻了中国大江南北 ， 一时间喝王老吉饮料成了一种时尚 ， 王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分 ， 而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅 。
所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上 ， 而在这光环之外 ， 作为同胞兄弟的绿色盒装王老吉却一直默默无闻 。
关于绿色盒装王老吉
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“药茶” 。 在众多老字号凉茶中 ， 又以王老吉最为著名 。 王老吉凉茶发明于清道光年间 ， 至今已有175年 ， 被公认为凉茶始祖 ， 有“药茶王”之称 。 到了近代 ， 王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地 。
20世纪50年代初 ， 由于政治原因 ， 王老吉凉茶铺分成两支：一支完成公有化改造 ， 发展为今天的王老吉药业股份有限公司;另一支由王氏家族的后人带到香港 。 在中国大陆 ， 王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区 ， 王老吉品牌为王氏后人所注册 。
红罐王老吉是香港王氏后人提供配方 ， 经王老吉药业特许 ， 由加多宝公司独家生产经营 。 盒装王老吉则由王老吉药业生产经营 。
王老吉药业以生产经营药品为主业 ， 作为饮料的盒装王老吉 ， 其销售渠道、推广方式等均与药品千差万别 ， 一直以来王老吉药业对其推广力度有限 。 而在红罐王老吉进行大规模推广后 ， 盒装王老吉也主要采取跟随策略 ， 以模仿红罐王老吉为主 ， 没有形成清晰的推广策略 ， 销量增长缓慢 。
同为王老吉品牌 ， 却遭受了如此不同的待遇 ， 着实让盒装王老吉的生产企业——王老吉药业倍感焦急 。
从2004年开始 ， 经与加多宝公司协商 ， 盒装王老吉也使用“怕上火 ， 喝王老吉”广告语进行推广 。 通过一年时间的推广 ， 王老吉药业感到 ， 盒装王老吉以“怕上火 ， 喝王老吉”为推广主题不够贴切 ， 不能最大限度的促进销量 。 同时 ， 王老吉药业隐约觉得 ， 盒装王老吉的市场最大潜力应该来自于对红罐王老吉的细分 。 如果要细分 ， 就一定要找到盒装王老吉与红罐王老吉的不同点 ， 也许是不同的价格、也许是不同的人群、也许是不同的场合……

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