不过 ， 大多数活动是感性与理性势均力敌的 ， 这就要兼顾 ， 通俗点说 ， 就是文案既要眼泪 ， 也要逻辑 。
3、营造场景感 ， 引起共鸣
活动文案吸引人的一个因素就是：能引起观看者的共鸣 。 即潜在目标客户在看文案时可以和记忆中的情境产生连接 ， 从而产生的积极情绪感受 。
而在文案中营造场景感是引起共鸣的一个重要方式 。 营造场景感 ， 可以在文字表达和图片上下功夫 。
例如
对于上面提到的亲子户外春游的活动产品 ， 在文字表达上 ， 可以这样写：你多久没有和孩子一起出行了？春暖花开 ， 何不与孩子手牵手走在花海中？
在图片上 ， 可以选取妈妈和孩子在草地上玩闹的图片 。
这些就在营造一种场景感：春日阳光明媚 ， 平时没时间陪孩子的父母难得陪一次孩子 ， 到风景优美的地方 ， 亲子一起玩闹 ， 还可以接触自然并学习自然知识 。
文案中的场景感塑造 ， 很重要的一点就是让看活动文案的人产生“相似情景链接” ， 发现阻碍参加活动的因素 ， 并且在文案中巧妙的给出支持、鼓励参加活动的信息 。
4、 学会讲一个故事
情欲是每个人都有的 ， 如果触动了情 ， 也就相当于深入到了看文案者最为脆弱的地方 ， 以叙事的形式讲故事 ， 是一个很好的触情的写软文的方式 。
要写一个好故事 ， 首先 ， 要清楚什么样的内容与你的目标客户的调性相匹配 ， 激起他们观看、看完 ， 甚至转发 。
其次 ， 要知道该如何在这个故事中植入你的品牌或活动内容 。 自画自说 ， 圈住看文案的人的关注点 。
当然 ， 讲故事可以是虚构的 ， 也可以是真实发生的 ， 但是无论如何 ， 是要在这个故事中放入感情 ， 并有所感情倾向 。
比如
打算写一篇去沙巴的活动软文 。 你可以改编国外女人独自旅行的故事 ， 重点突出在沙巴的经历 ， 并放入沙巴美景的照片 ， 后面很文艺的说一句：人生需要一段说走就走的旅行 。 再说下现在很多人不能说走就走的顾虑 ， 比如机票、签证、语言不熟悉等 。 接着引入你俱乐部活动可以解决这些问题 ， 并且有独特的亮点 ， 带来一次完美出行 。 最后 ， 再说下现在购买还有×折优惠……
5、活动文案的布局合理
这里的布局是指文案中写入哪些主要部分 ， 比如活动介绍、价格、亮点、注意事项等 ， 以及他们的先后顺序；文字、图片的数量和排版；重要信息的所在位置等 。
不同的布局 ， 就如玩七巧板一样 ， 会产生不同的效果 ， 关键是布局要合理、主次分明 ， 重要信息放在看文案的人不会忽略看的位置 。
另外 ， 活动文案的布局并不是一成不变的 ， 这要根据目标群体的不同而变化 。 分析他们的主要共性和需求取向 。
比如
针对大学生的活动文案 ， 他们对活动的丰富性和经济性比较敏感 ， 就可以将价格写在文案的前面 ， 加入大量的有趣的图片和少量的语言来写 。
针对互联网人员的活动文案 ， 他们更加重视活动的质量、时间 ， 习惯按屏快速浏览 ， 那么 ， 就可以将俱乐部的特色和专业性写在靠前的位置 ， 文案后面要写明本次活动注意事项 。
6、 老生常谈：标题
信息过量的时代 ， 一篇好的文案 ， 首先是能在碎片化的时间迅速抓住别人的眼球 ， 这就是标题的重要性 。
举个例子
同样的内容 ， 下面的两个标题更加能吸引潜在目标客户？《8月北京XX俱乐部线路汇集》和《热浪来袭 ， 看看8月北京周边最适合纳凉的地方》
显然 ， 第二个对于潜在目标客户更有吸引力 。
至于去标题的技巧 ， 常用的标题方式有：反问式、内容提取式、挑逗式、提醒式、夸大夸张引导式 。
之前有一篇文章讲的是《如何给一篇文章起一个好标题》?
7、让人看的懂、看的真实
看的懂 ， 在这里有两层含义 ， 一方面是说明你的活动 ， 即让别人知道你是卖的什么；另一方面是表明你的目的 ， 即你写这个文案是干嘛的 。
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