第一类是APP评测 。 APP评测是一种结合产品亮点 , 突出产品差异化和特色的一种新型评测方式 , 不同于其他类型的评测 , APP评测更站在用户的角度去分析产品 , 写出的评测也更人性化 , 表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力 , 能够做到以理服人、以情动人 。
第二类是新闻通稿 。 新闻通稿是公关营销界人士耳熟能详的一个词 , 它来源于传统媒体 , 所以其写作形式也与传统媒体一样 , 即消息稿和通讯稿(多用在产品上线 , 版本更新时发布) 。 新闻通稿涉及的技巧相对来说较少 , 基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强 , 能把产品表述清楚 , 表达完整即可 。
第三类则是专栏报道 。 即直接向行业专栏知名作家约稿(36kr、虎嗅、钛媒体)等 。 文章多以行业深度分析 , 专栏采访的形式撰写 , 文章完成后也会与正常的新闻报道一样 , 发布到相关媒体的专栏 , 效果还是不错的 , 可以让更多的圈内人和投资人看到 。
综上所述 , APP软文撰写有以上几种类型 。 因为软文能够在不影响用户体验的基础上还能达到既定的APP推广效果 , 所以备受运营者们的推崇 。 因此 , 一个好的APP产品如何做好软文的撰写 , 是运营者们不得不考虑的一件事 。
那什么时间发?发什么内容?如何挖掘新闻点?选择怎样的渠道发?以《窝牛装修》为例 。 1.什么时间发?
APP上线前发新闻 , 例如:
《装修类APP切入家居O2O线上设计师的落地之道》
APP上架后 , 评测稿&新闻稿 , 例如:
《窝牛装修:设计小小的天 承载大大的梦》
《窝牛装修APP为设计师搭建免费的专属平台》
APP版本更新后 , 例如:
《窝牛装修5.0新版强力来袭带你玩转装修设计》
《窝牛装修5.0惊喜带来家装全新体验》
产品融资前后 , 例如:
《窝牛装修:篱笆网移动O2O转型尝试》
《从窝牛装修窥探家装O2O未来生态》2.如何挖掘新闻点?
一般是以APP自身特点、下载量、分类排名、等方面寻找新闻点 , 看看以下这些例子:
按特点:《窝牛装修懒人的装修神器》
按下载量:《愤怒的小鸟太空版国内下载破千万》
按使用:《窝牛装修婚房设计神器有它就是任性》
按排名:《愤怒的小鸟太空版席卷全球排名升至第一》3.选择怎样的渠道发?
首选和你APP类别相关的渠道 , 其次 , 家居APP当然首选家居类网站、医疗APP首选医疗类网站或频道 。
选择门户新闻或IT、移动互联网相关频道;增加用户的信任度 。
选择其他网站 , 但需要百度新闻源;在百度新闻内即可看到 。
【做app推广软文从以下几个方面入手 APP推广软文该怎么做?】好的方向和持续的内容会让产品的曝光度及行业的关注度逐渐提高 。 写什么类型的文章 , 用哪种方式呈现传播效果会最佳 , 这对于渠道的选择就显得尤为重要 。 所以总结以上几点 , 笔者认为撰写一篇目的明确的优质App软文加之合理有效的发布方案才是成功的App软文营销推广方式 。
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