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3项标准2个类别：1秒钟识别好文案( 二 )

小知识文案策划


是不是很有视觉冲击感呢？
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
除此之外 ， 真实人物形象对于品牌认知的传播更具体 ， 摄入 。 可能有些用户不记得该品牌 ， 但海报上的人物形象他却能够很容易记下来 。
当然 ， 如今的《人民日报》已经实现了品牌认知种植的全过程 ， 所以也不会有太大的影响 。
上述这部分内容 ， 主要讲述了销售型文案与品牌型文案的区别 ， 以及各种所要达成的目标有哪些！此外 ， 一篇好文案除了达成目标 ， 还需要完成两个部分：第一 ， 用户有感；第二 ， 符合调性 。
用户有感
显而易见 ， 主要的目标是要让用户阅读文案之后 ， 产生强烈地触感 ， 共鸣以及被打动的效果 。
如何能够更高效地将用户带入“有感地带”呢？这里有三个小技巧可以完成：
第一、与我有关
我们每个人都对和自己有关的事物在意 ， 以及产生兴趣 。 因此 ， 如何能够让用户有感呢？至少要让用户清楚认知到 ， 商品或品牌与他的利益息息相关 。
例如 ，
100%纯净过滤 ， 打开水龙头可直接饮用
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
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第二、塑造强烈画面感
通过具体化描述 ， 为用户塑造强烈的画面感 ， 让他能够感同身受；例如 ， 如果你想在文章中描述：这个蛋糕很好吃时 ， 不要说“它很可口 ， 很香甜” ， 而要说“当我将蛋糕上的一小块巧克力含在口中时 ， 有种冰冰凉松软的感觉 ， 闭口极化” 。
优质的画面感描述 = 名词 + 动词
第三、情绪场景运用
简单理解就是 ， 通过人性中情绪的弱点进行铺垫 。 常用的主要是内心的恐惧感和事后的美好感觉 。
以上是“用户有感”的三个小技巧 ， 下面是最后一个环节：
符合调性
所谓的符合调性 ， 本质上你可以理解为“用个性说话” 。
什么是“用个性说话”呢？
如果你有仔细观察身边的某些商品和品牌时 ， 会发觉很有趣的现象 。 每个商品和品牌 ， 都有它独有的个性表达方式 ， 而且这种语言表达方式同时支持着自身品牌的风格及特色 。
别的不说 ， 我们就以公众号文章为例：
微信公众号很多 ， 但每个都有其不同的定位 ， 以及文章内容风格展现 。 有些偏重以有趣故事为主线传输观点和价值观；有些则以深度逻辑进行表达观点；还有部分是以实用性工具内容进行输出价值观 。
总之 ， 每个账号所展示的个人风格都不相同 ， 同时作为读者的你 ， 可以通过他们的文字了解他们本人的性格 ， 行为准则 ， 以及价值观导向 。 恰恰是这些东西的综合 ， 形成了各自独特的个性风格 ， 你也可以称之为调性 。
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
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我知道你一定想问：一定非要符合调性的形式写文案吗？
你先回答我一个问题：原本你穿41号的鞋子 ， 如今让你每天出门穿43号的鞋子 ， 你会有什么感受呢？
显然 ， 鞋子不合脚 ， 穿着不舒服 ， 不是吗？
同样的逻辑 ， 假设一篇文案的表达风格和调性与品牌风格不符 ， 那么让人读起来也会感到像“穿了不合脚的鞋子”一样感觉很变扭的 。
通过掌握“如何识别好文案”的方式后 ， 再动手写文案时就有主心骨了！
例如 ， 当你接到上司交代的文案任务时 ， 不应该是第一件事开始动笔 ， 而是先确定过目标：
第一 ， 确定上司使用文案的意图 ：01 为了销售产品？ 02 为了宣传品牌价值？
第二 ， 假如上司没有明确说明写文案的目标 ， 可通过文案投放的场景进行分析：
例如 ， 如果投放在地铁站 ， 机场等地方 ， 说明是品牌文案；如果投放在淘宝 ， 京东等电商平台 ， 或遇到双11等特殊日子时 ， 多半是为了提升销售 ， 所以是销售文案 。
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
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第三 ， 准确无误地将文案分类后 ， 根据销售型文案或品牌型文案所对应的3个具体要素进行创作 ， 这样就能确保文案所要达成的商用目的性 。
最终 ， 文案的价值在于 ， 达成商用目标的高度 。
好了 ， 今天有关“如何判断一篇文案是否好”的方式就分享到这里了！
小伙伴们 ， 如果有不懂得地方 ， 留言交流！最后 ， 我将整篇文章重点内容汇集成一张思维导图 ， 记得保存收藏起来哦~
3项标准2个类别：1秒钟识别好文案
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积极的麦子：知名职场自媒体 ， 多平台认证优质作者 ， 3年写作超千篇职场文章 ， 累积百万字；今日头条青云奖 ， 搜狗扶摇计划奖得主 ， 大熊会成员 。 每周定期分享职场妙招和个人成长故事 ， 有料、有趣就等你来拿！

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