其次文案的内容无论是痛点还是部分吸引点都是针对了部分人群（单身狗感受到了恶意的歧视），而橘子定位用户却是广大人群 。 对于用户来说，只是起到一个观赏作用，并不是解决实际问题的文案表达并不是我需要的 。
通过第二个文案，我们可以发现：虽然语言单一没有任何话题性可言，但是它抓了产品的定位和用户的痛点及心理诉求 。
所以写文案不一定要华丽，但一定不要写的比较拗口；内容要不一定深奥，但一定不要让用户产生理解歧义，用词的解释范围要在自己产品定位的范围内，其实顺口溜式的文案是最好达到传播的效果 。
毕竟人们最容易接受的歌曲不是经典，就是洗脑 。 当然，这只是对于一个新手文案的建议，轻车熟路的老司机请忽略 。
四、直击用户情感直击用户情感是一个文案水平的升华阶段，也是前三个要素掌握后的最终结果，我们在直接用户情感的时候掌握一下几点 。
1. 既要照顾用户的情怀感受，又不要过度的表明产品优点过度的对文案主体优点的暴露只会降低用户对于情感的代入，也就是我们常说的“出戏” 。 所以与其一味的鼓吹文案主体，不如将文案主体的“侧面点”（用户的隐含痛点）充分表现出来 。
例如：一款减肥产品，我想要看到不是减肥的效果会是如何，减肥会给我带来哪些好处 。 而真正打动用户的是“肥胖”会带来哪些危害，用户不需要你无谓和遥遥无期的承诺，而是你帮助他了解现在的问题，并给出解决的办法 。
就像那个很简单的签字笔营销，考官询问面试人员，如何讲他手中的笔快速的推销给考官 。 面试者所做的并不是去夸耀这杆笔如何的好，做工精良，而是向考官寻要签名，而考官这好没有一杆笔 。
正所谓远水解不了近渴，如果你足够刺激到用户的痛点，那他将会对最先看到的产生优先选择性，同时也是用户最需要的 。
文案情感打动用户心理的不是产品，而是痛点 。
2. 用最简述的语言说明产品可解决的痛点问题，是最优方案对于一篇长长的文案，没有人会去有长时间的阅读，所以要在短字数/时间内尽快的表明，你可以帮助用户解决的问题 。
内容冗长但是一个关键点没有提到，文案很有趣但也仅局限于有趣，文案很深情但拆入很直白，这都是弊端所在 。 所以在写作时一定要避免过长的内容去打消用户阅读的积极性，恰到好处的把文案主体推出去，是一个文案很重要的能力 。
文案情感展现给用户的不是精文，而是精华 。
3.文案的情感引入作用是很重要，但你要考虑你的文案主体是否真的有情怀如果一款产品没有前期情感要素的铺垫，或者这种情感要素不符合你产品的定位，那么同样会让用户产生疑惑 。 情怀不单是用文案体现出来的，更重要的是你的文案主体是否有故事，是否能够经得起情感的引入 。
例如：你去一家某菜馆，店内古风古色，背景墙上展示着一些这家店起家时候的一些小故事，感觉边吃边看故事非常有趣 。 但当你去另一家菜馆，店内满满的现代感和科技化，也有类似的小故事，这时就会产生违和感 。
文案的内容和店内的气质根本不想搭配，很难与用户产生亲近感 。 故事很重要，但故事不适合每一家菜馆，这也是文案人员所要认知到的 。
文案情感最重要的不是内容，而是是否符合内容 。
总结以上的四要素就是对文案写作的一个简单解读，或许不足以概括全行业的文案内容，但是对于新手的文案运营或者寻求突破口的文案人员来说能有些许帮助 。
在我们日日夜夜为文案挠头的时候，不妨转换角度来想文案的思路，也许更为有效 。 还有建议大家不要一直的去纠结文案怎么写，与其眉头紧锁，不如将脑袋放空多发呆，或者在坐车，散步的时候简单思考一下，也许会带来出其不意的点子 。
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