一字万金，如何写出价值千万的农产品广告语slogan？ _文案策划

怕上火喝王老吉！小饿小困，喝点香飘飘奶茶！今年过节不收礼，收礼只收脑白金！当我们看到或听到这些产品广告语的时候，心中会勾画出一个产品的消费场景，或者我们处在某一个既定场景时，自然会联想到这些产品，从而刺激我们产生购买。这就是产品slogan的力量。那产品slogan是什么？它究竟有什么魔力呢？如何写出具有冲击力的slogan呢？01广告标语与品牌理念在品牌营销领域，通常有两个概念容易搞混，一个是slogan，一个是tagline 。 slogan（广告标语）是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。 ”它对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。 slogan，代表一个单独的产品或者一次广告行为，为了营销活动和宣传目的可以定期更换。六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃溜溜梅：”没事就吃溜溜梅“长白甘泉：早晨第一杯水，从长白山出发这些都是属于slogan 。

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一字万金，如何写出价值千万的农产品广告语slogan？Tagline（品牌理念），是品牌价值与品牌形象的浓缩，用以辅助品牌logo加强品牌的沟通力，通过语言的描述来帮助企业区别于竞争对手，同时向消费者传达品牌的价值。它是品牌形象的一部分，可以适用于企业营销的各个方面，对企业内部而言，是企业愿景、企业使命和经营理念的高度概括和集中阐述，对企业外部而言，是企业向消费者传递的梦想和价值观。 Tagline，代表的是整个品牌，只有一个，并且保持不变或者至少在很长一段时间内不变。 Nike，just do it .Volvo，for life .Apple，Think Different.这些都是属于品牌理念。

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一字万金，如何写出价值千万的农产品广告语slogan？02从slogan到tagline的升级从产品的slogan到品牌的Tagline，是一次升级的过程，如业界熟知的农夫山泉。 “农夫山泉有点甜”，传递的是一种产品理念。尽管消费者在购买时并不知道这个矿泉水甜不甜，但由于这个朗朗上口的广告语，念上一遍就能很快记住，给消费者一种心理暗示，告诉我们矿泉水是甜的。由此令农夫山泉占据大部分的市场，获得了丰厚的收益。

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一字万金，如何写出价值千万的农产品广告语slogan？“我们不生产水，我们只做大自然的搬运工”，传递的则是品牌理念。农夫山泉的成功，与占据了国内七大著名的泉水基地也是分不开的，如浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖的水质都是一流的。二十年如一日，农夫山泉坚守"从不使用城市自来水"的理念，始终坚持水源地建厂，水源地生产，确保每一瓶农夫山泉的天然健康品质。这是农夫山泉长期以来坚持的独特价值观和企业文化，这种品牌理念能快速占据消费者的心智定位，并产生信任感。 03slogan并非不可或缺Slogan并不单纯是为了传递产品的信息，它的本质是要构建消费者的认知，但构建认知却并不必然依赖于Slogan 。因此slogan并非不可或缺。例如，无印良品就没有Slogan，不言而言的方式反而让该品牌非常特别。星巴克也是如此，他们有自己的使命表达，也有自己的理念，比如“第三空间”，却没有常规意义上的广告口号。这反映出如果你有更擅长的表达方式，就像上述两个品牌，更擅长通过场景体验和产品来做表达，那么对于Slogan而言，也不是非要为写而写。

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一字万金，如何写出价值千万的农产品广告语slogan？本周在香港上市的海底捞大家也不陌生，但他的slogan恐怕也没几个人说的出来。 “来自四川的火锅……好火锅自己会说话”——这就是海底捞的Slogan 。 “来自四川的火锅”，一句话就介绍完自己的品类，以及产品的卖点——正宗；海底捞的所有名声，基本上都是以“口碑传播”的形式建立起来的——大部分人都是从朋友或KOL的口中听说“海底捞服务好” 。而“好火锅自己会说话”，自然是再恰当不过的描述了。但为什么极少有人知道这个Slogan？海底捞不像其他品牌一样通过电视媒体和网络大肆广告宣传，因为它的特点在于“服务” 。而这种与服务有关的故事，最好的传播方式是消费者和社交媒体的口碑，而不是自卖自夸的硬广。