5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用 _文案策划

一则广告文案，你首先要能让用户注意到它，你才能发挥它的作用。遗憾的是，基本没人爱看广告。这就需要广告文案变得更有趣、有直接、更有画面感。在你绞尽脑汁想不出好方向的时候，相信这5个广告文案写法能让人眼前一亮。一则广告要吸引人，还要让人快速理解、马上get产品强大卖点，并获得使用联想，产生购买欲望。真的不可谓不难。这时候，夸张手法就经常被用到。比如巴黎扬罗必凯为法国眼镜品牌Keloptic做的广告，他们以梵高自画像、巴黎圣母院等印象派画为背景做参照，制作了一系列有趣的广告，告诉用户：从模糊的印象派到清晰的写实派，就只差一个Keloptic眼镜而已。戴上这个眼镜后，印象主义都变成超写实主义了，夸张，但有趣有效。再比如2004年戛纳广告节平面类全场大奖作品——大众POLO “虽然小，却够硬” 。就是利用夸张的表现方式来突出POLO车子坚硬特点。路上有一排车子，所有的警察却都躲在POLO后面，把它作为挡箭牌来准备一场的枪战。还有经期调理药品牌 Kitadol 的一个广告：Get her back（让往日温柔的她回来吧）。大意是：女人经期的时候内分泌失调会影响心情和脾气，变得彪悍暴躁，就像个拳击手。这让产品存在的场景更具震撼性和戏剧性，服不服？

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5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用广告文案采用夸张手法，就是抓住产品的某些典型特征加以巧妙夸张，使广告画面或文字冲击力暴增，给用户更直观性的信息刺激，表现出产品的优势，让用户一目了然，产生兴趣。也就是去寻找用户使用产品的各种场景，然后把这个情境进行放大，或用夸张的手法表现产品惊人效果。再或者在这某个情境下，没有我们产品会怎么样。再举几个例子。士力架广告：当你感到饥饿，是不是手指颤抖，额冒冷汗，虚弱没有力气？这个广告依旧围绕这一点展开，弹钢琴的手变得像机器人一样重。饥饿让你变得身不由己。士力架经常会做这种人物形态变化的夸张海报，一直延续，每次看都趣味十足。

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5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用Pulp Books书店广告：Read Yourself Interesting（通过阅读把你变得有趣）。看见了吗，真是书架决定地位啊。够直观了吧？You are what you read. People who read more are more interesting. If you want to be more interesting, let Pulp Books recommend you something to read.你读什么样的书，你就会成为怎样的人。读更多书的人更有趣。如果你想变得更有趣，就让Pulbooks给你推荐几本书吧。联邦快递广告：火灾出现的时候，联邦快递把消防车给快递来了。不仅充满了戏剧性，也同样是突出了服务速度快。

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5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用当然，最绝的还是杜蕾斯。大家应该记得金霸王电池的 “疯狂小兔子” 系列广告吧，安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的，战力惊人，耐力持久。

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5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用你猜怎么着？杜蕾斯有多夸张？他们直接借用两只粉红小兔子，发生了不可描述之事。本来大家印象中战力持久的小兔子，在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了，都已经冒烟儿了。牛！！

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5个让人眼前一亮的广告文案手法，可套用总之，大家可以多尝试夸张手法，而且要夸张就狠狠夸，不要夸得不痛不痒，反而让人觉得这是个无聊的王婆卖瓜。另外，夸张不是天马行空不知所以。最好利用用户熟悉的事物或场景来进行夸张表现，这会让创意出人意料而又在情理之中，确保用户能直观的感知到。对比是我们从小就在学的一个修辞技巧，它从来都不是什么弱鸡技能，反而一直都是广告文案中最受欢迎的文案手法之一，大佬们都用得炉火纯青。对比也叫对照，是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述。它把在感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化抒情话语的表现力。运用对比，能把好同坏，善同恶，美同丑这样的对立揭示出来，给人们以深刻的印象和启示。如果是写文案，大概就是用结构相同的短语或句子，来表达相对或相反意思，使得文案读起来更有张力，还给人耐人寻味之感，莫名觉得好有逼格的样子。