90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式 _文案策划

先来看几个案例，大家着重注意创意方面：

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式卫生巾广告：蓝色在中间，吸收一瞬间

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式防口臭漱口水广告海报

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式某品牌胸罩广告大家有没有看出来一些什么？这三个看似很高大上的创意，其实代表了广告文案创意的三个主要方向，而这三个方向，是90%的创意文案都会用到的：1、正推到极致。 2、反推到极致。 3、巧妙的借喻。正推到极致正推到极致，是文案创意使用最多的一种技巧。这种技巧就是正面推导：当消费者使用了产品之后，最好的结果是什么？用一个图标表示正推创意就是：

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【90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式】90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式如果你写作的广告文案，不是假大空的形象广告，而是有明确独特利益点的产品广告，使用这种正推的方法，是一个不错的选择。举个例子。如果一款洗衣液广告，想要传达的利益点是：用这款洗衣液后，衣服更加柔顺光滑。那么我们就使用正向推想：柔顺光滑到极致什么？就是像没有穿衣服。于是就有这样一张创意海报：

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式某洗衣液广告如果一款笔记本，想要传达的利益点是：超薄。那么我们正推到极致：超薄的后果是什么呢？就是不小心掉进了，有非常窄小栅栏的下水道里。

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式联想超薄笔记本广告而如果是杜蕾斯这样的“情趣产品”，想要传达“增大”的独特利益点，正推到极致，便有了这样的创意。

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式反推到极致反向推想，也是很多文案喜欢使用的技巧。如果正面推想，没有得到令人惊艳的创意，那么我们可以翻过来想想，假如消费者不使用我们的产品，会发生什么事情呢？然后将这种想象推到极致，那么就是反推极致的创意。

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式比如文章开头提到过的，某品牌的防口臭漱口水的广告，就是将反向推想推到了极致：如果不用某品牌的漱口水，教徒们都收不了牧师的口气。

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式而关于戒烟的公益广告，反向推想到极致就是：如果你不戒烟，那么抽烟就像下载一个癌症，下载完成之后就是你的死期。

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90%的广告文案大创意，都逃不过这3种模式借喻等修辞手法大家在上中学时，应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法了。而广告文案不也是文字吗？这些手法也可以用来发想文案创意啊。比如麦当劳某一年的父亲节海报，就是使用了一个精巧的借代手法，将爸爸们经典“地中海”发型，用汉堡包代替。