6大关键步骤解析！公益广告创意方法 _文案策划

公益广告是指为实现公共利益而实施的广告，一般公益广告同商业广告相比有两个特征：一是非盈利性，另一个是观念性。它一般向大家阐述社会道德和行为规范，告诉大家应该做什么，不该做什么。

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解析！公益广告创意方法公益广告它的目的是提倡一种社会风尚，对人们的社会行为提出一定的要求。公益广告的特点主要表现为下几个方面：

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解析！公益广告创意方法①公益性。公益广告的最显著的特征是公益性而非商业性。它必须引导整个社会朝着更好的方向发展，它的创作来源是社会热点话题，否则就不能引起大家的共鸣，例如：环保、希望工程、安全驾驶等都是公益广告的创作素材。

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解析！公益广告创意方法②长期性。公益广告反映的是事关全局性的问题，因此公益广告具有长期性的特点。一则公益广告，不仅应该现在可以使用，在以后的一般时间内也应该可以使用。

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解析！公益广告创意方法③通俗性。从公益广告的受众角度来看，其受众极为广泛，而且文化层次不一，它可以借助丰富、生动、形象的形式来表达主题，寓教于乐，融思想于艺术形象之中，让大多数受众都可以明白公益广告的创作意图。

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解析！公益广告创意方法④针对性。公益广告的主题明确，诉求单一，具有很强的针对性，一般来讲一则公益广告都就反映同一主题，由于时空的限制，一则公益广告不可能在有限的时空中传达多个主题。

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解析！公益广告创意方法⑤时代性。随着社会的发展，公益广告的主题也发生了很大的变化，除了一些传统的主题的公益广告外，时代感成为公益广告新的特色，并呈现出蓬勃的生机。

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解析！公益广告创意方法

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解析！公益广告创意方法如今各种社会热点话题都可以说是公益广告的创作素材，但如何通过独特的创意将这种热点话题表现出来？

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解析！公益广告创意方法

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解析！公益广告创意方法越贴近生活的创意，给消费者的影响越深刻，广告达到的效果越明显，这种方法通过生活中的小事将很大的主题表现出来，使人们对广告具有贴近感和亲和力，人们对广告也将产生认同。例如：不经意丢弃的塑料饭盒易拉罐、乱吐的一块口香糖都能成为环境保护公益广告的创作灵魂。

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解析！公益广告创意方法

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解析！公益广告创意方法突出字体局部或将各种字镶嵌在特定的环境中，创作上充分利用了受众的视觉语言，让受众产生一目了然的视觉冲击力，达到言简意赅、冲击力强的震撼效果。使用时注意选择大家所熟悉的字体，而不能为生僻字，让受众真正能深刻地理解的广告所蕴含的内容。

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解析！公益广告创意方法这种方法将成语、习惯用语、流行语、俗语中的个别字进行改头换面，换上一个与所宣传的产品或所表达的内容有关的字眼，以期达到新奇的效果，例如：广告开发不等于开伐，告诉大家在开发的过程中，不要破坏生态平衡。

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6大关键步骤解析！公益广告创意方法