餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？( 二 ) _文案策划

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餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？

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餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？这些都是基于用户清晰、目标清晰的前提下，才会和顾客达成的共鸣效果。如果你的文案投出去之后并没有“一石激起千层浪” ，先要检查你的投放对象是否正确。同样是二十来岁的人，十几年前的年轻人和现在的年轻人观念完全不一样。过去那种语重心长的语调只会让他们想起“老祖母的絮絮叨叨” ，他们要的是新奇、有趣、尊重、关注，你的餐饮文案必须达到让人尖叫的兴趣强度和情感强度，他们才愿意和你对话。

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餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？比如喜茶经常以“做实验的”方式介绍新产品，这是品牌和特定用户群沟通的方式。近两年流行的“江小白体”“网易云音乐体”文案，并不是经典好文案的路子，看似简单的心灵鸡汤或者心情语录大多数来自用户本身的创作，却都无一例外获得了刷屏式的传播，这两个营销文案的高明之处，就是紧紧抓住年轻人“参与成就感”的心理。

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餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？怎样具有文案创新思维？关注时下的流行语言、流行口味，用年轻人的语法来说话，才能不被潮流抛弃，成为过气的老古董。无论是新生品牌还是老字号，只要失去在文案表达上的创新能力，企业就会加速退步！如果你只想开一家饭店，可以随便用各种噱头来吸引流量；如果你的目标是打造一个餐饮品牌，你的每一句话都像品牌的“羽毛” ，千万不要为了哗众取宠随便弄脏自己的羽毛。文案一定程度上也是品牌形象的说明书，优秀的文案人也是品牌负责人，做懂文案的餐饮老板，对自己的品牌负责。

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餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？“叫了个鸡”就是前车之鉴，因为粗俗的文案宣传被罚款，在行业内成为负面的榜样，断送了自己“飞上枝头变凤凰”的大好前程。如果餐饮老板缺乏品牌负责人意识，选择该类型的文案来引起讨论或成为热点，虽然会带来短期利益，但是更要考虑对品牌形象造成的长期影响。餐饮创始人是企业家，要怀着敬畏之心对待自己品牌，朝着建立百年老字号的方向努力。营销宣传是品牌获取知名度的有效途径，但是不能不择手段。

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【餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？】餐饮老板可以不懂设计，但一定要会写文案，你学会了吗？品牌的每个动作，每句广告，都影响着顾客对品牌形象的认知，对于品牌形象来说，成也文案，败也文案。餐饮老板或者餐饮创始人负责决定品牌价值、品牌功能、品牌特色、品牌文化、以及品牌面向的消费群体等关乎品牌命运的大事。餐饮老板可以不懂文案的创作技巧、遣词造句，但一定要掌握文案思维。很多学习型的餐饮老板去听各种运营、管理等课程，学习互联网思维、新零售思维等最新模式，却对文案思维这个植根于餐饮行业本质的基本思维方式置若罔闻，这也导致很多餐饮老板不可避免地陷入到上面的4个误区中。本文小结：如果你家餐厅打了广告、发了传单却没有效果，先想两个问题：（1）有没有用文案思维来组织策划你的宣传营销活动？（2）有没有用文案思维向顾客说清楚你的品牌“好在哪里”？懂文案的餐饮老板，自然会选出合适的文案内容，代自己的品牌和产品发言。