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方案目录 ， 记住这个！整个
策划案的大结构：
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先来说第一部分：产品定位及包装
一. 课题梳理 回顾Brief需求（以游戏产品为例） ， 概述包括：
1.产品特点 2.目标人群；3.主要竞品；4.阶段Slogan；5.市场目标等 【以实际Brief为准 ， 视具体情况为准】举个例子：
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梳理需解决的问题 ， 包括：
1.What：我们主要推广的是什么？2.When：推广的时间和节奏如何?3.How：以什么样的方式进行推广？4.Where：通过什么渠道进行推广？
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二.产品分析 产品本身具体分析 ， 包括：
1.玩法介绍；2.产品调性；3.产品印象；4.产品特点；5.核心利益点提炼等 举个例子：
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三、市场分析 主要竞品分析包括：
1.竞品玩法；2.竞品特点；3.竞品市场背景；4.竞品传播亮点等； 【以实际需求为准 ， 酌情分析】举个例子：
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四、用户调研 调研内容可根据游戏玩家、目标用户（竞品玩家）进行分别调研 ， 应将该玩家的观点进行归纳提炼 ， 方便之后的推导 。
- 内容应包括：
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2. 用户结构（用户画像） 根据用户调研结果 ，
将用户以重度划分层级 ， 并描述对应的
用户特征 。
对于层级划分并不明显的游戏产品 ， 可根据用户调研和百度司南的结果提炼出用户画像
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3. 用户分析 结合用户特征及产品主要卖点 ， 可以分析出在推广宣传上以什么样的产品切入点能打动不同的用户 ， 内容应包括：
?玩家分类 ?玩家特征描述 ?产品切入点
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4. 用户洞察 结合之前的用户分析 ， 了解到不同用户会被相对应的产品切入点打动后 ， 进而可挖掘出不同用户的心理洞察 。
用户心理洞察是
描述用户心里渴望从游戏中得到、感受到的体验或情感 。
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五、产品定位 产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方 ， 所产出的定位 ， 此定位应该是：
游戏在用户面前展示的形象
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六、传播Slogan 结合产品卖点和玩家情感诉求 ， 产出传播slogan 。
Slogan要点包括：?贴合产品特点、传播定位 ?有煽动性、号召力 ?要通顺、易上口、易传播
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七、创意展现 创意展现内容视各案实际情况而定 ， 普遍创意形式有：
?主KV（阐释传播主题/slogan）?系列KV（产品特点系列KV）?视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）?户外创意（地铁场景/AR/……）
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至此！策划案的第一部分（产品定位及包装）完成！此处应有掌声呱唧呱唧(*?▽?*)
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下面开始第二部分（市场策略及落地）：
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一：策略思考 基于Slogan和产品定位 ， 根据目标、市场运作及用户洞察 ， 进行策略思考 ， 得出核心策略和阶段性策略；
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二：推广规划 整体推广规划包括：
1.总策略（一句话定义）2.时间轴3.阶段主题4.每个阶段对应的事件5.每个阶段主打的用户6.推广渠道（可选）7.示例
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