浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

文案创作完全手册 怎样写电视广告文案？

小知识电视广告文案

之前 ， 大家听过了小伙伴对书籍前几章内容的拆解 ， 相信对《文案创作完全手册》这本书中关于广告文案的写作方法有了一些了解 。 今天由我给大家继续分享《文案创作完全手册》的第9章到第12章的内容 。 通过学习 ， 可以学到公关新闻稿 ， 电视广告与多媒体文案 ， 网络文案 ， 电子邮件营销四类文案的创作写法及异同点 。
先上思维导图
公关新闻稿的写法作者罗伯特?布莱首先介绍了公关新闻稿与广告的区别 ， 并给出了公关新闻稿的定义：公关新闻稿是组织机构自己提供新闻给媒体、希望透过媒体来宣传机构的产品、服务或活动 。 互联网时代 ， 不一定需要印刷品 ， 提供电子文档更方便 。
广告是公司给媒体广告部 ， 支付版面费后刊登在媒体上给读者看的 ， 公关新闻稿是发给编辑 ， 希望刊登在相应媒介上的 。 如果想让编辑看中并被选用 ， 需要提供读者感兴趣的新闻及信息 。 但通常来说 ， 支付广告费之后 ， 媒体都会刊登公关新闻稿 ， 作为广告商提供的服务之一 。
就是这本书了
在某种新产品上市之前 ， 品牌商通常会联合公关公司推出新闻稿 ， 发送给媒体 。 隆重的会举行新产品发布会 ， 邀请各大媒体到场 ， 提供的资料就有针对新产品的新闻稿 。 有的行业媒体会直接采用公关新闻稿 ， 有的会根据自己媒体定位进行修改 ， 一般改动幅度不大 。
作者在书中举了一篇公关新闻稿的范例 ， 我从网上找了一篇11月初的公关新闻稿和大家一起分析一下 。
【文案创作完全手册 怎样写电视广告文案？】比如下面这篇文章：《沃特世重返2018慕尼黑上海分析生化展 ， 展示60年创新成果》 ， 
发布在仪器相关行业网站上 ， 比如：来宝网 。
从格式与内容来看 ， 符合作者在书中说的公关新闻稿的特征 。
1、内容的清晰与正确度是最重要的 。 大致浏览了全文 ， 说的是仪器制造商沃特世参加2018年慕尼黑上海分析生化展的事情 。
2、这篇文章是由客户公司与公关公司联合撰写的 ， 两家公司的媒体联络方式放在了文末 。 这是目前通用的格式 。
3、注明了发布的日期 ， 采用的是【即时发布】 。
4、标题总结了全文的重点 。 从标题看 ， 宣传的是沃特世公司的一次活动：沃特世公司参加2018慕尼黑上海分析生化展 ， 以前参加过 ， 后来缺席 ， 此次是重返；参加展览 ， 不是看热闹的 ， 是为了展示公司60年的创新成果 。
标题必须传递最新的情报 ， 5秒钟之内 ， 看到新闻点 。 否则 ， 读者不会多花时间 ， 编辑也不会挑选这样的文章 。
5、导言部分包含了“人、事、时间、地点、原因、过程”这些内容 。
我们可以不看后面的内容 ， 就大概能知道这篇稿子说的是沃特世公司参加展会的相关内容 。
6、正文部分 ， 介绍了沃特世公司参加此次展会展出的新产品和新技术、包括面向专业观众的多场产品与应用报告 。
7、长度 。 最好一页 ， 这篇公关稿 ， 我个人认为长度上有些长了 。 可能是因为发布在网上的原因 ， 不用考虑版面的安排 ， 如果是放在纸媒中印刷 ， 就不会这么长了 。
仪器仪表交易网【删除了媒体联系方式】
仪器信息网【删除了媒体联系方式】
生物器材网【提供媒体联系方式 ， 但是修改了展现形式】
实验与分析 ， 【修改了内容的展示形式 ， 作为问题发布在网站上 ， 吸引读者 。 】
公关新闻稿要有新闻性 。 关于新闻性 ， 书中列出了28个主题点 ， 感兴趣的同学可以看一下 。
如果公司没有新闻 ， 但又想提高曝光度 ， 就需要制造新闻 ， 作者在书中举了纽约的杰里科公关公司为客户达乐美比萨建议 ， 制造“比萨指数” ， 从白宫订比萨的数量衡量国内情势 ， 宣传策略很成功 。
电视广告与多媒体文案的写作秘诀不知道大家印象最深刻的是哪一个广告呢？
图片来源于网络

推荐阅读


上一篇：提前为你送上十大行业女王节借势文案 怎样做女神节文案？

下一篇：PVE下安装黑群晖918+DMS7