在进行广告投放过程中， 经常需要对一个广告案例进行分析， 据我了解， 很多朋友对于广告分析的过于单一、片面、试图运用知识点来进行单一的解读， 而且对概念的理解也不是很准确 。 对专业的知识和概念掌握不熟悉， 想要理解透彻那就更难， 对于一个产品广告而言， 背后涉及很多传播学、心里学、设计等方面的知识 。 那我们该如何对一个广告着手进行分析呢？
|01、明确目标
广告传播的目标其实很明确， 无非就是两个：
（1）让产品产生大的曝光量
（2）促进销售的
但是很多广告看具体的实际场景当中的时候， 都有不同的目标， 比方说电梯广告的目标就是为了强化人心中的记忆， 让你脑海中加深对品牌的认可；像脑白金那种广告就是为了占据人的心智；像杜蕾斯的广告基本都是为了跟用户产生共鸣；平常生活中还有一个电商促销的banner广告一般是为了短期的增加销量等等， 看具体产品在具体场景中的广告而论 。
|02、如何达到目标
（1）广告洞察准确性
所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确， 用户为什么对看到广告没有感触， 用户真正在意但是没看到的东西是什么？这个是一个需要研究透彻的命题， 这种感觉可以是给用户直观的体验， 就像一种虚拟现实的广告， 让用户穿越现实；还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等， 类似这样的可以说是一种代入感的直接感触 。
（2）广告内容的切入点
【浅析做好广告分析的3大步骤 如何做好广告分析？】所谓内容， 可以理解为一个很简单的剧情脚本， 不管什么广告， 背后都有一个想法在支撑， 是在跟用户讲什么？这个内容用户受众是不是感兴趣？需要把自己想象成一个编剧， 尤其是游戏推广视频需要剧情设计 。
（3）广告表现形式
也就是广告所要用到的载体， 是用文字、图片， 还是视频、H5？这种类型能否承载你想表达的东西
（4）用户是否看到
这是很重中之重的一个环节， 如果前面的很多东西你都准备的很好， 却没有让用户看到你的广告创意素材， 那岂不是胎死腹中， 而要确定让用户看到你的广告， 你需要做广告投放前的调研， 这个调研就是查看同类竞品是在哪些渠道投放的广告， 国内还是国外？是在什么平台媒体或者App上投放？这里推荐一款第三方的广告监测工具“头条广告情报”， 推荐这个工具的理由如下：
1、免费国内渠道的工具， 可以直接使用， 不用付费用其他的工具 。
2、覆盖的渠道多， 有头条、百度、抖音、穿山甲、UC、腾讯广点通， 涵盖的行业有游戏、电商、金融、教育等行业的广告素材 。
3、产品体验很流畅， 在关键词的分类上面很清晰明确， 按照主题分类可以很清晰的查看广告素材 。
（5）用户查看的反馈
用户看到广告后有没有产生你预想的反应？如果有， 那你接下来该继续优化深入？如果没有， 你该怎么应对？这些需要借助对应的数据做对比分析 。
|03、对结果回盘
单位时间内， 需要做一次广告分析回盘， 主要针对以下几点做回盘优化：
1、广告文案可以再继续如何优化？
2、广告创意素材内容该如何优化， 提升用户的感觉
3、在投放策略和渠道上面做什么样调整， 获取更精准的用户
每一次有针对性的回盘是必须的， 只有不断的尝试加总结， 我们再广告投放分析的过程中才能有所成功 。
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