在有品牌信息的情况下 ， 也就是消费者知道自己喝的是可口可乐的那组 ， 海马体（负责记忆）会有更强的激活 。 换句话说 ， 在有可口可乐品牌信息的时候 ， 消费者会唤起更多的回忆 。 而相同的实验 ， 无论消费者知不知道自己喝的是百事可乐 ， 前后两者的海马体都没有明显差异 。
利用功能性磁力共振做的实验
神经营销的理念之所以备受青睐 ， 是因为它可以替代访谈和问卷调查等传统研究方法 。 传统方法广受诟病之处在于 ， 消费者在作答时 ， 常常不知所云 ， 或者含糊其辞 ， 甚至故意掩盖自己的真实想法 。 但神经科学在理论上 ， 是可以直接测量观察到的大脑活动 ， 进而消除这种不确定性 ， 同时还可量化作答者的情绪参与度、注意力水平和记忆存储 。
【分享广告心理学 怎样打广告？】然而 ， 神经营销学虽然前途无限 ， 但也一直饱受争议 ， 主要围绕三个方面：道德、价格和精准度 。 这里就不展开了 ， 有兴趣的读者可以查找相关文章深入了解 。
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