该广告语简单有力、朗朗上口、易于记忆 ， 十分利于人们口口相传 ， 这也是它能够迅速扩散开来的原因之一 。 "just do it"体现了耐克的体育竞技精神 ， 和品牌的理念相呼应；同时 ， 它还传递出"想做就做"、"想买就买"、"不要犹豫买就好"、"我就买它"这样的消费暗示 ， 进一步促成购买行为 。
而广告更深一层的涵义在于它的精神层面 ， "要做就做 ， 只要与众不同 ， 只要行动起来"的宣言 ， 符合新一代年轻人追求自我、勇于表现的独特个性 。 这句话因此成了众多年轻一族的口头禅 ， 被深深刻在骨子里 。
06 玛氏M&M's
Melts in Your Mouth not in Your Hand（只溶在口 ， 不溶在手）
这是罗瑟·瑞夫斯1954年为玛氏 M&M's巧克力豆创作的广告词（被广告周刊评为2004全美第一广告名句） 。 这款新开发出来的巧克力豆一直打不开销路 ， 于是请来了达彼思广告公司的瑞夫斯为其制作宣传广告 。
瑞夫斯注意到 ， M&M's是当时美国唯一一种使用了糖衣包裹的巧克力豆 ， 具有耐高温而不易溶化的特性 ， 是任何其他品牌巧克力豆不具备的 ， 产品自身最独特的优势 。 由此切入广告创意 ， 构思出"只溶在口 ， 不溶在手"的金句 ， 通过电视进行广告投放 ， 期间玛氏公司还专门请人撰写了两则笑话配合宣传 ， 双管齐下使 M&M's迅速成为家喻户晓的糖果 。
"Melts in Your Mouth not in Your Hand"的广告语同样具有简单清晰、朗朗上口 。 它一方面展现了玛氏公司过硬的回温技术 ， 巧克力的工艺与制作之精良；另一方面 ， 消费者在吃巧克力豆的时候 ， 不用担心弄脏自己的手 ， 让M&M's不黏手的特点深入人心 ， 创造了独特的产品特色 。
乐途总结启示
1、尽量精炼广告语 ， 或口语或直白或押韵 ， 让受众易于记忆、乐于接受、主动传播 。
2、回归产品本身 ， 利用产品的某一个差异点、特色点、新技术点作为广告创作的角度 ， 让消费者认识到它的与众不同 。
3、升华广告的主题 ， 加入一些与产品相呼应却又有更深涵义的元素 ， 从情感上引发受众的共鸣；
4、受众比你想象的要聪明 ， 他们喜欢说真话的广告 ， 所以广告必须要非常诚实 。
5、结合最新的潮流 ， 学会在正确的时机认识并利用它为你的广告增加新鲜度以及适应力 。
6、善于借用名人效应 ， 以便在短时间内引人注意、形成话题、扩大广告的影响 。
推荐阅读
- 分享实体品牌推广的3种渠道 实体品牌推广渠道有哪些？
- 分享全网营销的7大渠道 全网营销的渠道有哪些？
- 分享做品牌推广的8种方法 品牌推广该怎么做？
- 分享5个常用的编辑网站 常用的编辑网站有哪些？
- 分享提升医院品牌营销效果的4种方法 医院品牌营销效果如何提升？
- 分享提升品牌宣传效果的4大策略 提升品牌宣传效果的策略有哪些？
- 代号WT兑换码分享-开服礼包兑换码一览2020开心玩
- 妖怪名单微氪党攻略-微氪党玩法技巧分享欢迎阅读
- 公众号投放广告的4大方式 公众号如何投放广告？
- 分享精准广告定向 怎样做精准营销广告？