01 苹果
Think Different（非同凡想）
1997年 ， 苹果公司接连的亏损让其走到了破产的边缘（销售量和市场份额急剧下降、费用猛增且失控、股价暴跌、苹果电脑被媒体和公众称作是"玩具"） 。 在这生死存亡的关键时刻 ， 出走十年之久的乔布斯 ， 重新执掌起苹果的大权 ， "Think Different"广告横空出世 。
这个60s钟的电视广告 ， 黑白画面依次出现爱因斯坦、马丁路德金、阿里、甘地、毕加索等18位伟大的人物 ， 他们都是些疯狂的家伙：富有远见而又特立独行 ， 想法另类甚至不被理解 ， 但都用自己的方式影响甚至改变了世界 ， 以此证明差异并不是一件坏事 。
亦如苹果的特质：创意、革新、与众不同 ， 同时备受质疑 。 这则广告一经发布 ， 其精炼而不乏诗意的文案、极具渲染力的画面、个性十足的宣言 ， 立马引来大量热议 。 忠实果粉们的热情瞬间被点燃 ， 不认可苹果的人也重新审视了对它的认识 ， 开始以全新的方式看待这个品牌 ， 从而给水深火热中的苹果带来了转机 。
02 甲壳虫汽车
Think small（想想还是小的好）
20世纪60年代 ， 美国正处于婴儿潮时期 ， 汽车市场大车当道 ， 像甲壳虫这样的小型车非常不占优势 ， 市场份额极低 。 伯恩巴克1959年为大众甲壳虫创作的广告"think small"打破了这种格局 ， 让人们注意到了小型车的优点 。
"think small"的广告 ， 直截了当地提醒人们试着换角度思考；接着正文描述：这车真的很小 ， 外观也没什么新奇 ， 以至于轻易就被忽视掉 。 就连真正驾驶它的人 ， 也没注意过它确实很省油 ， 还不需防冻剂；而当你挤停车场、换保险金、支付维修费、以旧换新时 ， 想想还是小一点的好 。
广告开篇顺着大众普遍的认知 ， 让他们不住地点头认同并产生进一步阅读的欲望：没错 ， 我就是这么认为的 。 之后以情景想象引导受众思考小车的优势 ， 戳中人们爱精打细算的心理 。 "think small"巧妙地找到现有产品（美国式长宽大汽车）的不足 ， 然后将自己看似弱点的特点 ， 变成了对手无法竞争的优点 。
凭借这则广告 ， 甲壳虫汽车顺利打入了美国汽车市场 ， 也影响并改变了美国人的汽车观念 ， 认识到小型车的好处 ， 开始理性对待个人空间与公共空间的关系 。
03 戴比尔斯
A Diamond is Forever（钻石恒久远,一颗永流传）
"A Diamond is Forever"这句堪称经典的广告语 ， 是艾尔父子广告公司为戴比尔斯操刀创作的 ， 在中国 ， 它被翻译成"钻石恒久远,一颗永流传" 。
简单的一句话 ， 却有着让人惊叹的内涵 。 完美的诠释了钻石的物理性质：钻石是目前已知最硬的自然生成物质 ， 稳定性极高 ， 据说要经过100亿年的强光直射 ， 其质量损失才能达到可观察的程度 ， 一颗足以流传千年；同时 ， 广告语把钻石代表的爱情和忠贞提升到了永恒的高度 ， 超越时间空间 ， 说出了全世界人们共同的愿望--爱与被爱 ， 矢志不渝 ， 将永恒紧握于手中 。
04 沃尔沃汽车
Drive it like you hate it（像你恨它一样驾驶它）
这是1963年Volvo（沃尔沃）汽车的经典广告词 。 众所周知 ， 沃尔沃的车因"安全、简约"而闻名 ， "安全"是沃尔沃最为核心的价值理念和追求 。
【分享经典广告案例分析 广告案例如何分析？】恨某样东西 ， 意味着你会狠狠地用尽全力去表达 。 你尽管往死里开 ， 沃尔沃 ， 出了任何问题算我输 。 得对自己的产品多有信心才能向购买者说出这样的话！
这句趣味十足又自信满满的广告词 ， 从头到尾都没有出现一个与产品特性相关的字眼 ， 却将沃尔沃的安全性和耐用性表现的淋漓尽致 。
05 耐克
just do it（尽管去做）
这是丹·威登（Dan Wieden）1988年为耐克创作的广告语 ， 据说他的灵感源自20世纪70年代美国枪决的一名杀人犯遗言：Let's do it ， 在保留"do it"的基础上加入强调性单词"just" ， "just do it"现经成为20世纪最优秀的广告语之一 。
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