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浅析kol推广的相关知识 kol推广是什么意思？

小知识

关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索，缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式，因此，认识到KOL的价值，在实际工作中挖掘出合适的KOL，并通过有效的方法运维KOL，对于提升运营效率很有帮助 。
作为一个优秀的运营推广人员，了解并认识KOL在品牌运营推广工作如何发挥积极作用，这也是运营工作发展至今提出的新要求 。 KOL的一句吆喝抵得上你不辞辛劳写出的营销方案，这再也不是言过其实吹嘘，毕竟一个叫李佳琪男人通过直播平台一分钟卖出14000支口红的事已经成为事实，可见KOL的力量有多大 。
【浅析kol推广的相关知识 kol推广是什么意思？】因此，当风口倾向于更多的KOL建立联系产生关系的时候，KOL就真成了香棒棒了，直到5月10号小红书的一条新规：品牌合作人准入门槛提高到粉丝数量≥5000，近一个月的笔记曝光量≥10000 。 这无疑是将KOL们一刀切，粉丝数量多的更火更红，粉丝数量少的越寡越淡 。
我们不去分析小红书此举的原因，本文想说的是在有限的资源和条件下（KOL也分为能力大小，三六九等），如何更好地让KOL为“品牌代言”？
什么是KOL？
KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台 。
通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。
从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的人物 。
简而言之，就是我们俗称的专家，某行业或领域内的权威人士，他们容易被认同，可以快速的被识别，并以才形成集聚效应 。 大如IG的王思聪“王校长”、小米的雷军；小到贴吧的吧主、某读书群的领读人等等，这些都可以称之为KOL 。
除此之外，公众类意见领袖，如吴晓波、罗胖子这样的思想大V；产品的专家使用者，如先进医疗设备，著名医生使用后发表的对产品的积极看法；政策决策者，如政府官员和政府决策时听取的专家意见，等等，也都可以称之为意见领袖 。
本文今天关注的KOL更多的带有网络属性，也就是常被提及的“网红”，但又不完全指向这一类人，因此文中还用KOL表述行文 。
当然，KOL和用户运营中最高类的灵魂用户并不一样，灵魂用户往往是一个平台的经神领袖的存在，他的气质与平台契合，万众无一的存在 。 KOL不一定是灵魂用户，而灵魂用户往往也不会是KOL 。 虽然灵魂用户和KOL的运营手法想似，但灵魂用户的运营成本往往是KOL的数倍，这里先暂不过多解释 。
个人认为KOL古来有之，如三国司马懿和其继承者一般，魏国之实权控制者，谋略于然，纵横阙和；如唐宋诗词歌赋喷发生机盎然的文人墨客一般，以诗词作对，以词曲吟唱，人生百态，涤荡古今 。 如清末改革先锋之戊戌六君子，头颅断，震中外，楷模，人皆称之，影响后辈 。
只是社会属性各异，时代主题不同，今天的KOL更多是影响更多人的人，KOL的特征就是粉丝众多，有感召力，可以影响粉丝行为 。
尤其是利用这种特质，并运用到品牌推广中，其产生的效果显著，KOL运营对品牌运营有很多好处 。 这将是接下来文章探讨的方向 。
KOL运营做为用户运营环节中的一部分主要是以提升引流指标为依据的，也就是通过KOL进行流量获取并进行获客转化 。 有数据显示，KOL运营推广是用户运营众多手方式中效果最好的一个 。 因此，KOL运营做得好，对于其品牌美誉度和知名度的提高来说也可以事半功倍的效果 。
2018年11月，王思聪在IG电竞夺冠后发起的微博抽奖，引爆微博话题，转发和评论人次双双超过2000万，IG的粉丝数量直接翻倍，从1610万飙升到3439万，更是形成了多个次级的传播中心，每个级传播中心大V的粉丝量都在百万以上，形成了名副其实的腰部KOL，并产生二次乃至多次传播 。
这也是头部KOL裙带关系下和腰部KOL共同对事件产生的波澜壮阔的效应，足以为品牌的传播带来巨大的流量 。
那么，如何将KOL引入到用户整体的运营过程中呢？这应该是事件之后值得深入思考的东西 。
概括来说，引入KOL的过程，就是由浅入深的过程 。
首先，不跟风不急躁，注意把控引入KOL的节奏 。 作为用户运营者，需要结合品牌需要把控好引入的节奏 。 具体来说，根据时机、品牌属性、用户群体属性、引入适合品牌角色的KOL 。

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