众所周知 , 现阶段 , 移动APP多达上百万 , 用户注意力向移动端转移 。 移动营销增速已经远超大盘 , 广告主的预算也开始向移动端倾斜 。 如何找到最佳的用户触达载体成为广告主面临的问题 。
“易观广告万像”就是为此而生 。 它主要是通过大数据分析描绘出移动用户行为画像 , 帮助企业更好地了解用户特征和需求 , 减轻广告主在移动端上进行媒介选择的困难 , 从而实现精准投放广告 。
投前分析——三步轻松搞定
一、 目标受众筛选
企业获得用户之前 , 更多的是要围绕广告精准营销 , 包括了解受众人群特征、做广告创意策划、媒介选择等 。 而获得用户的第一步 , 主要是通过以下办法进行目标受众的筛选:
- 通过人口属性特征分析 , 精准定位目标人群性别、年龄、地域等信息 。
- 识别终端设备特征 , 从目标人群的移动端系统、品牌、型号、运营商等信息进行筛选 。
- 进行用户行为偏好特征分析 , 从30+个分类和200+个领域定位 。
- 行为偏好采用TGI算法 , 量化用户偏好程度 。
- 通过19大分类 , 80+个二级用户行为偏好标签进行精准细化 。
- 易观广告万像透过目标受众的人群基础数据、属性分布、设备分布、行为偏好分布 , 助力定义目标受众应用场景 。
- 通过受众在各领域的规模及偏好对比 , 和受众在各领域覆盖能力对比 , 来掌握受众行为偏好(领域) 。
- 掌握受众行为偏好(应用)
受众人群在每个应用的活跃程度
受众人群使用每个应用的总次数
受众人群使用每个应用的总时长
受众人群在每个应用的人群覆盖渗透
受众人群在每个应用总活跃人数的占比
三、媒介选择计划
- 通过移动媒介覆盖量来进行媒介选择对比分析
- 通过以下综合评估媒介质量及用户的使用习惯 , 助力广告媒介的明智选择 , 实现精准投放:
每个相应指标的APP及受众人群数据比对参考
偏好APP相应指标的数据比对参考
【投前分析——三步轻松搞定 如何广告精准投放?】偏好领域相应指标的详细数据
产品模块功能框架
易观为企业成长赋予比特动能
7.5亿用户覆盖 , 实时监测66万+APP、70个分析师、240个领域和行业、每年500+份行业分析报告……作为国内知名大数据分析企业 , 易观自2000年成立以来 , 一直凭借自身实力走在互联网行业前沿 , 在行业内享有良好声誉 。
2012年易观首提“互联网+” , 2015年“互联网+”已上升为国家战略 。
2016年大数据和云计算已成为未来发展趋势 , 易观又与时俱进提出“数据是企业新能源”的理念 , 并认为企业正在成为数字机器 , 大数据将会是企业的新能源 , 未来没有数据化的企业将无法生存 。 ”
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