本文从移动互联网广告的定义、类型、策略、趋势等角度 , 做了全局梳理与分析 。互联网行业发展日新月异 , 互联网广告作为“伴生物” , 也随行业巨头、行业风口流转和追随 。
其中最重要的转折莫过于 , 在4G大范围普及 , 用户注意力逐渐转移到手机、平板电脑等移动设备的背景下 , 移动互联网逐渐成为行业主流 , 互联网广告亦是如此 。
据艾瑞咨询数据 , 从2013到2019年 , 移动广告占网络广告的比重从12.1%一路暴涨至82.8% , 已成网络广告的核心 。
移动广告的崛起引人注目 , 趁着2019即将收尾 , 本文就当前移动互联网广告定义、类型和策略做一次全面的梳理和总结 , 并嗅探未来趋势 。
本文框架图
一、定义——从移动网页再到移动APP移动互联网广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动APP或移动网页时显示的广告 。
具体来说 , 即Wap广告、APP广告两类 , 这两种广告投放形式和展现模式有着很大的差异 , 前者依托于html架构 , 是展示在在浏览器网页端的广告 , 由网站的开发者获取收益 , 份额占比较少 , 后者依托于OS操作系统架构 , 是展现在APP应用里面的广告 , 是主流形式 。
二、类型——从开屏广告再到激励广告Wap广告姑且不提 , 据笔者观察 , 目前业内有两种APP广告划分方法:
按照APP所属行业进行划分 , 可以分为搜索广告、电商广告、门户及新闻广告、垂直广告(即竖屏视频)、视频广告(即横屏视频)等 。 这种划分形式适用于研究、分析机构 , 用来洞察各行业发展趋势 , 比如18年抖音、快手APP的崛起 , 就极大的推升了垂直广告份额的增长 。
按照广告位的属性进行划分 , 可以分为开屏广告、横幅广告、插屏广告、贴片广告、信息流广告、激励广告等 。 在笔者看来 , 这种划分形式最为准确 , 广告位是广告主在广告投放中直接的采买物 , 同一APP内也往往拥有多个广告位 , 同一广告位也有着多种形式 。
1. 开屏广告【Splash】开屏广告(Splash Ad.)也被称为启动页广告 , 出现在 APP 启动加载时 , 将广告图片或视频展示固定时间(5秒) , 展示完毕后自动关闭并进入APP主页面 。
![2019中国移动互联网广告全鉴 怎样做移动互联网广告?](http://img.zhejianglong.com/220419/1G5102H5-0.jpg)
文章插图
作为进入载体app的首要入口 , 开屏广告在设计上有着尺寸大(APP内置最大的广告位)、可跳过(一般放置于用户较少触碰的位置)的特点 , 基于此 , 开屏广告的广告可见性高、广告效果好 , 是品牌广告主的首选 。
2. 横幅广告【Banner】横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式 , 也一直延用至移动端 , 以文字、图片等富媒体形式 , 在 APP 首页、发现页、专题详情页等页面的顶部(含下拉刷新)、底部或中部呈现 。
相对于开屏广告 , 横幅广告在移动端设计上有着尺寸小、位置偏(照顾用户体验、避免误触)、支持轮播(动态展示不同广告主的文字链/图片)的特点 , 基于此 , 横幅广告难以吸引用户注意力 , 广告可见性和广告效果都较差 。
3. 插屏广告【Interstitial】插屏广告(Interstitial Ad.)是触发式广告 , 在用户做出相应的操作(如开启、暂停、过关、跳转、退出)后 , 弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告 。
相较于横幅广告 , 插屏广告曝光性强 , 很吸引用户注意力 , 但容易引起用户反感(打断用户正常使用APP的操作) , 立即关掉广告 。 整体来看 , 插屏广告影响用户体验 , 广告可见性和广告效果都很一般 。
4. 贴片广告【Roll】【2019中国移动互联网广告全鉴 怎样做移动互联网广告?】贴片广告(Roll Ad.)即将广告内容贴入视频之中 。 可以分为视频贴片和创可贴两种形式 , 前者是将5s-60s不等的横版视频广告 , 添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置 , 后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中 。
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