自2012年8月18日开通微信公众平台以来， 各大品牌积极抢注 。 随着公众号市场的逐渐饱和， 目前已经存在大量的僵尸公众号 。 如果账号只通过二维码来等待被动关注， 结果必定是不好的 。 所以， 越来越多的微信活动策划方式被重视起来 。
微信活动策划是提高市场占有率的有效行为， 一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案， 可有效提升企业的知名度及品牌美誉度 。 今天就为大家分享一下公众号活动策划的基础知识 。
首先， 我们需要了解活动策划的目的， 每举办一场活动， 都要有一个明确的目标 。 根据活动目的来了解活动的分类：品牌传播的活动策划；促活拉新的活动策划；节日促销类活动策划；综合性活动策划等 。
那么公众号活动策划都有哪些特点呢？
1、传播速度快、传播范围广
由于朋友圈的强关系网络， 使得一个好的活动一定会引发受众的积极参与及互动 。 同时， 有些活动的本身就具有一定的新闻价值， 能够在第一时间传播出去， 引起公众的注意， 也就是我们常说的结合热点的互动策划 。
2、活动策划具备公关职能
活动的策划往往是围绕一个主题展开的， 通过这些主题的开展， 最大限度地树立起品牌形象 。 加之公众号本身也是品牌形象展示的一个平台， 广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应 。
当公司出现负面舆论时， 公众号也是对外沟通的一个桥梁， 同时， 也可以通过公众号进行一系列活动来进行危机公关 。
3、各种优势越发明显
随着新媒体的发展， 传统媒体已逐渐衰落 。 一次微信线上促销活动的成本远远小于传统媒体的广告费用， 同时更直接地接触到消费者， 及时获得市场反馈 。 相比线下的活动策划， 也有省时省力的优势 。 由于其传播范围广、传播速度快等特点， 使得微信活动成为最高效的活动策划方式之一 。
4、操作不当， 容易出现负面影响
【推荐公众号活动策划的4大特点 公众号活动如何策划？】有些活动策划在具备诸多优势的同时， 在执行的过程中也有一些不足 。 在一个公开透明的舆论环境下， 一旦有操作不当的情况出现， 就很容易引起受众排斥， 甚至出现负面影响 。 所以， 在活动执行前， 需要考虑到各种应急机制 。
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