2018互联网广告总体规模达3694亿 ， 年增长率为24.2% ， 由流量红利结束 ， 互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点 ， 占GDP比重约为 4.2‰ ， 较去年上升0.6‰ 。
原作者|Neo、Rita、Cynthia
来源|Morketing（ID：Morketing）
广告是众多中国互联网企业的关键收入来源 ， 从头部的BAT到2018年新上市的众多新经济企业莫不是如此 。 2018互联网广告总体规模达3694亿 ， 年增长率为24.2% ， 由于中国宏观经济结构调整与去杠杆周期的影响 ， 加之流量红利结束 ， 互联网广告市场整体增长较去年减缓了5.76个百分点 ， 占GDP比重约为 4.2‰ ， 较去年上升0.6‰ 。 （数据源自《2018中国互联网广告发展报告》 ， 由中关村互动营销实验室主持 ， 普华永道执行 ， 秒针、百度等公司提供数据与观点支持）
与Facebook、Google占据海外广告市场绝对统治地位的情况不同 ， 中国互联网企业的广告收入的梯队竞争更加激烈 ， 透过收入规模及变化 ， 也能从另一个角度审视中国互联网广告的发展走向 。 为此Morketing盘点中国主流互联网企业的广告收入 ， 供读者参考 。
1
阿里巴巴
2018年第三季度 ， 阿里巴巴收入营收1172.78亿元 ， 成为首家单季度营收破千亿元的中国互联网公司 。 核心电商业务持续走强 ， 为阿里的广告收入做出巨大贡献 。
【为此Morketing盘点中国主流互联网企业的20个广告收入 头条广告收入的有多少？】与此同时 ， 阿里旗下专注与营销服务的平台阿里妈妈也在过去一年动作频繁 。 10月阿里妈妈发布品牌升级计划 ， 强调以数据技术为驱动 ， 用科技去赋予营销新的生命力 ， 赋能品牌主和媒体 。
同时公布了信息流营销产品 ， 与其原有的拳头产品直通车、钻展一起 ， 构成赋能商家营销的新三驾马车 。
8月 ， 阿里妈妈对旗下的一个重点营销产品进行了升级——手机淘宝“猜你喜欢”增加购中、购后场景的营销推广位置 ， 帮助广大广告主更多找到潜在的优质人群、提升转化 。
7月 ， 阿里150亿战略入股分众 ， 线上线下广告打通 ， 阿里妈妈深度拥抱新零售 。
6月 ， 阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划” ， 携手打造社交×消费的全域解决方案 。 将阿里妈妈倡导的Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合 ， 前者旗下的全域广告工作台Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接 ， 同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力 。
2
百度
2018年百度广告收入继续高增长 。 通过布局信息流产品和推广服务 ， 并将信息流、小程序、短视频、小说、直播等功能集合并入“超级App”手机百度 ， 实现了移动搜索流量的突飞猛进 ， 而商业化速度目前慢于流量增速 。 李彦宏在财报电话会议中指出 ， 移动搜索还处于发展的早期 ， 增长用户黏性的机会还有很多 。 公司没有发布移动搜索流量增长速度的具体数字 ， 但是预计未来增长依然会非常迅速 。 另外 ， 来自于这部分流量的收入也会继续增加 ， 公司也会考虑以何种速度来将这部分业务商业化 。
百度PC端和移动端的客户所来自的行业差别不是太大 ， 他们共同使用公司的整合广告竞价系统 ， 营收贡献最大的五个行业是医疗服务 ， 教育 ， 旅游 ， 机械和本地生活服务 ， 另外家居家具行业的广告增长也很快 。
尽管移动端流量在不断增加 ， 移动端的CPC价格没有明显的提高 ， 比较PC端而言 ， 依然存在差距 。
目前百度旗下的营销产品体系如下图
文章插图
3
腾讯
2018年10月 ， 腾讯进行重大业务调整 ， 广告业务统一为一个平台 ， 在 CDG 下成立广告营销服务线 (AMS) ， 原 OMG 广告销售线和广告平台部与 CDG 社交与效果广告部 (SPA)合并 ， 融合社交、视频、资讯和其它富媒体资源 。
2018年腾讯广告业务持续增长 ， 该项增长主要反映广告资源的增加（如微信朋友圈）及新的广告形式（如小程序） ， 以及移动广告联盟及QQ看点的收入增长 。 媒体广告收入增长主要受益于电视剧及自制综艺节目的成功而带动的腾讯视频广告收入的增加 。
3月 ， 小程序游戏“跳一跳”首次接入品牌广告 ， 宣告小程序广告资源即将开放 。 3月底微信广告多维度升级自身广告能力 ， 其中小程序广告生态构建完成 ， 朋友圈、公众号、小程序构成闭环 。
4月 ， 腾讯联手京东发布京腾计划“3.0解决方案” ， 为品牌商家提供“品效合一”的电商营销解决方案 ， 从数据、场景、链路三个维度全面升级 ， 并推出品牌私有数据魔方产品 。
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