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分享新媒体运营大趋势 如何做好媒介运营？( 二 )

小知识媒介运营


2.今年炒的很火的私域流量 ， 其本质是流量的所有权和使用权的归属问题 。 公域流量只有使用权 ， 类似于搜索流量 ， 用完即走 。 而私域流量具有所有权 ， 可以作为存储池 ， 流量私域化是最大的趋势 。
3.去年的出淘潮 ， 今年会愈发猛烈 ， 但野蛮粗暴的分销体系玩法 ， 今年会遇到更强的监管 。
4.线下的流量比想象的要大但也难做 ， 今年将会是线下获客的又一个爆发年 ， 更多的线上企业拥抱线下获客 ， 类似樊登读书会 ， 一条等 。 在BD形式尝到甜头后 ， 会有越来越多的企业选择直营 。
5.更多的线下企业也开始觉醒 ， 完成线下流量的线上化布局 ， OMO模式会越来越成熟 ， 类似于“幸福西饼” ， 当然线下店也会出现更多新的“基础设施” ， 体脂秤增粉这类会完成新的进化 。
6.传统的漏斗模型获客会失效 ， 其本质是筛选用户 ， 不停的在洗用户 。 而基于购买用户的裂变会重新成为重点 ， 其本质是用户带用户 ， 从存量中寻找增量 。
7.流量聚集的颗粒度会变细 ， 个人号和社群会成为企业的流量及转化主阵地 ， 公众号会变成发布管道 ， 为前两者服务 ，
8.基于垂直社交链的深耕 ， 加强内部的社交关联点仍然有很大的机会 。 去年概率论的“心跳实验”H5 ， 48小时4800万曝光 ， 涨粉50万 。
9.在做18年预测的时候 ， 当时说过服务号的产品属性强 ， 玩法最近涌现 ， 会引来一波强爆发 。 18年果然服务号有一波强增长 ， 但是因为滥发模板消息等 ， 服务号的阅读数据普遍下跌 。 预计今年微信会进一步打击滥用模板消息 。
10. 社群会得到进一步的爆发 ， 但不是之前单纯裂变的逻辑 。 一种有序的基于场景的社群组织形态很可能会迎来爆发 。 社区团购只是激活其中的一类 。
11. 微信对个人号的打击 ， 去年据说有一波“死水计划“ ， 从注册源头进行封杀 。 但是国外注册等源头依然很难封杀 。 今年可能是做个人号最后的一小波红利 。
12. 去年几种常见的裂变玩法（ps《高阶运营》书中所举） ， 今年都会以另外一种形式“改头换面”出现 。 转移到更好地渠道或者更新的形式 。 去年打火的朋友圈打卡玩法 ， 就像张小龙演讲中所说 ， 虽然用户的好友越来越多 ， 但是刷朋友圈一直维持在半小时 。 打卡类在朋友圈效果今年会进一步遇到衰减 ， 形式会转移到社群+小程序的组合上 。

分享新媒体运营大趋势 如何做好媒介运营？

文章插图
图：几种常见的裂变方法 by火火书《高阶运营》
13. 出海应用现在流量下载还依然很便宜 ， 在中东 ， 印度等仍然处于红利期 ， 但海外增长逻辑基本是买量 ， 要像国内一样玩裂变很难 。
14. 互联网流量的本质还是注意力经济 ， 但是更基础的是人口 ， 新的流量红利往往蕴含在人口的代际变更上 ， 今年00后19岁 ， 80后39岁 ， 70后49岁 ， 60后59岁 。 与其一直取悦于Z时代 ， 不如好好服务70后这波中间力量 ， 以及会越来越庞大的银发老人群体 。
图:主要新兴国家人口中位数的变化
15. 去年几家头部自媒体“出微化” ， 但是喜忧参半 。 企业在微信上完成从0-1或者10的积累 ， 但是想要做到10-100 ， APP化在今年仍然是趋势 。
16. 腾讯的封杀除了政策 ， 有时候就像三体中歌者的“二向箔” ， 非常的随意 ， 如何规范化管理违规 ， 一视同仁的处理解决 ， 今年腾讯应该会做的更好 。
变现：
1.从宏观视角看 ， 知识付费今年依然会高速增长 ， 根据艾瑞数据17年中国的移动支付网民为6.98亿 ， 尝试过内容付费的大约为1.88亿 ， 占了整体支付网民的26.9% 。 去年增长的量应该更多 。 对应罗格创新扩散曲线 ， 目前知识付费应该还在需求驱动期,从五环外的视角看 ， 知识付费依然大有可为 。
图：罗格创新扩散曲线
2.知识付费融合了教育 ， 出版 ， 和传媒产业 。 考量知识付费会有2个半率 ， 一个是完课率 ， 一个是复购率 。 还有半个率是k值 。 去年是知识付费行业的爆发年 ， 但很多家核心只聚焦了K值 ， 有一些甚至还碰到了三级分销的红线 。 导致某些领域被知识付费玩坏了 ， 今年有望得到重塑 。
3.之后知识付费会出现分离 。 上帝归上帝 ， 凯撒归凯撒 。 要么转向纯兴趣类 ， 更偏向于数字出版业 。 要么就踏实转教育行业 ， 做好服务 。
4.微商今年的数量应该会激增 ， 会以新的商业形态进行组织 ， 社区电商只是开始 。

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