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分享新媒体运营大趋势 如何做好媒介运营？( 三 )

小知识媒介运营


5.今年更多的广告主会偏向效果类的投放 ， 这也是商业的本质回归 。 公众号的投放红利 ， 今年在某几个热门赛道洗完后 ， 纯广告变现的腰部公司今年会活的很艰难 。
6.会员制玩法会成为主流 ， 会员制的核心逻辑是通过预收费增加消费者的沉默成本 ， 提升其ARPU值 。
7.我们也进入了大前研一所说的M型社会 ， 未来变现类的商品有两种趋势会明显 ， 一种是性价比路线 ， 即功能属性层面 。 还有一种是追求的精神追求 ， 即奢侈品的路线 。
平台篇
微信
一：关于公众号
1.很多人都说公众号被完全被取代 ， 但增长的尽头并不是代表消亡 ， 而是缓慢的增长进入存量时代 。 公众号仍然是最好内容分发平台 。
2.公众号去年进行了一系列眼花缭乱的改革动作 。 从大的数据上就像张小龙说的:没有变好 ， 也没有变差 。 今年公众号团队估计还会继续改革 ， 步子可能没有去年那么快 ， 但可能会更大 ， 核心还是会瞄准创作者赋能 。
3.互联网中始终有两批人 ， 一批人大部分时间在save time ， 还有一批人更愿意kill time 。 拿阅读来说前者典型如即刻 ， 后者如趣头条 。 微信推出的的“好看”更像是save time工具 。
4.“好看”的出现把分享路径拆移 ， 从朋友圈单独移植到新模块 。 无疑可以放大优质文章的传播 ， 但因为其分享展现机制 ， 以及目前用户的习惯还未养成 ， “好看”对拉动整体阅读大盘子的拉动仍存疑 。 今年预计会有更多的改版 ， 会有一些强刺激的动作出现 。
5.微信进化成了A/B面 ， 一面是严肃社交 ， 即朋友圈 。 另一面是轻松社交 ， 即“视频动态” 。 但是用户是否能够瞬间切换成两种状态 ， 视频动态还有几次大改版要做 。
6.私信更像是通讯录的功能 。 群 ， 朋友圈 ， 好看和视频动态 ， 是四个四个比较大的微信内社交场景 。 因为人使用微信的时间不会加长 ， 所以四个模块基本上此消彼长 ， 今年更看好群和“视频动态”的使用时长增加 。
7.去年微信对某些领域的号进行了强打击 ， 当然 “大姨妈”式的治理到常规治理是趋势 。
8.微信上有一亿人开放了朋友圈仅三天可见 ， 一方面是社交压力 ， 同时用户更关注隐私 。 公众号好友留言功能 ， 该功能是2018年微信6.6.6上线的功能 ， 但2个月之后又悄悄下线 。 之后微信的各类改版 ， 涉及用户隐私方面应该会更谨慎 。
9.经历了去年一波小逃离 ， 公众号今年整体活跃还会维持原状 ， 对于整个生态来说并不一定是坏事 ， 账号幂律式的分布本来也是去中心化的状态下的最终结果 。 对微信来说更重要的是通过其他类似小程序等功能给公众号赋能 ， 留住腰部账号 。
【分享新媒体运营大趋势 如何做好媒介运营？】图：来源于微小宝2018年12月公众号阅读报告
二：关于小程序及其他
1.截止2018年底 ， 小程序的整体破6亿 ， 月活2.3亿 。 其实细看用户画像 ， 小程序在整体用户下沉（年龄段/城市）方面潜力非常大 。
《2019年微信小程序用户行为研究报告》by鹅用户研究院
2.去年很多企业的数据表明证明了做公众号和做小程序完全是两码事 ， 需要完全不同的能力 。 为了做小程序而小程序的意义不大 ， 还是需要回归到业务中去 。
3.小程序某种意义上进入“存量时代” ， 榜单的前几一直是巨头把持 ， 工具类 ， 电商类 ， 游戏类已经跑通 ， 很显然微信这次非常有耐心 ， 干掉投机者 ， 预计今年小程序还会给开发者赋能 ， 更多重心还是会给降低制作门槛 ， 让更多玩家进入 。
4.在去年微信一系列打击诱导的行为后 ， 小程序创业会进入更理性的时代 。 对于留存的讨论告一段落 ， 更关注如何变现或者流量转移 。
5.同时今年很多做裂变的企业 ， 也会重回H5时代 。 去年大火的“面相研究院” ， 从小程序下架后回到H5反而活的更滋润 。
6.今年投资方对单看小程序DAU而进行估值的模型已经失效 ， 因为小程序的DAU比起APP更不稳定 ， 而且跌落速度可能极快 。
7.随着微信搜索加强 ， 今年WSO会成为一个热门的话题 ， 小程序内的内容 ， 服务的深度搜索可能会是微信的一个流量隐藏彩蛋 。
8.小程序头上仍有达摩克里斯之剑 ， 那就是对底层系统的路径依赖 。 从去年5月下线ios虚拟支付以来 ， 微信和苹果似乎关系僵持 ， 何时恢复不可而知 。
9.其他几家小程序今年还是可以尝试下的 ， 支付宝的小程序适用于商户类 ， 百度小程序因为开源到其他平台上,流量分发可以尝试 ， 今日头条类的小程序主要集中在内容和to C产品上 。

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