姑婆当初很羡慕一些App ， 搜啥词都能看到他们家 。 为了以后更好的在伙伴们吹牛逼 ， 姑婆决心学习ASO 。 姑婆在学习ASO的过程中 ， 发现真正的干货不多 ， 这激发了姑婆梳理ASO干货的动力 ， 于是姑婆决定抛砖引玉 。 闲言少述 ， 请看下文——
文章插图
为什么要做ASO？
App Store搜索是其实是最高效的流量来源 。 研究表明73%的移动应用程序安装行为都是通过从App Store中进行搜索而获得的 。 伴随着其它渠道的疲软 ， ASO重要性愈加凸显 。
什么是ASO？
ASO(全称App StoreOptimization)是针对你的APP所在的APP市场（国内仅限于apple store）进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程 。 概念可以参考百度SEO ， 但做法没有任何可参考性 。
ASO的目的？
A．提高热词（可以在app store中通过搜索找到你App的词）的覆盖：增大app的曝光 。
B．提高热词搜索结果排名：增大app的下载转化 。
C．精准定位目标用户：提高app的用户活跃度 。
D．维持排名：目前app运营推广效果维持 ， 搜索排名是维持和提高的唯一可行途径 。
E．提高app权重值：每个app都有一个权重值 ， 这是科学ASO的参考依据 。
ASO的常用工具？
应用雷达：http://www.ann9.com/
AppAnnie：http://www.appannie.com/cn/
阿搜：http://www.asou.com/
APP营：http://tools.appying.com/
Mobiledevhq：https://www.mobiledevhq.com/
姑婆一直用的是应用雷达 ， 这里借应用雷达来说下一个优秀的工具需具备的因素：
【姑婆决定抛砖引玉 什么是aso？】1、数据丰富：包含apple store的全部热词及单一app的热词覆盖查询工具 ， 所有app（尤其是竞品）的apple store排名 ， 及相应数据的全历史变化 。
2、数据主动：主动的将数据展示出来（图文形式） ， 包含宏观呈现和微观分析 ， 供用户根据需求而选择 ， 是产品分析的不二之选 。
3、数据及时：数据库实时更新热词及app的权重变化 。
4、掌握apple store核心规则：包括组词、拆词、热搜词变化 ， 最大化提升app的热词覆盖 。 如此 ， 10个热搜词经过优化后可以达到上千个热搜词 。
5、响应速度快 ， 支持数据的导出 。
ASO的主要影响工具
1、应用名称：包含主标题和副标题 ， 好的标题可以事半功倍 。
2、关键字或者标签：总计100个字符 ， 优秀的ASO每个字符平均承担5-10个热词覆盖空间 。
3、用户评论：如果有1个一星差评 ， 需要找补好评40+ 。
4、排名下载：与ASO存在互促关系 ， 但不是正比 ， 并非多多益善 。
5、用户活跃度：好产品不是万能的 ， 产品不好是万万不能的 。
效果评估工具
1、热词覆盖变大：优化前和优化后对比 。 每个版本应该会进步 。
2、热词排行提升：优化前和优化后对比 。 每个版本应该会进步 。
3、下载量变化：在同样的前提下 ， 优化前和优化后对比 。 请注意 ， 优化前后的情况相同的前提 ， 最好是投放前不推广时期的量和只做ASO后的量前后对比（时间越长应该越明显） ， 如果优化期间照常推广 ， 那么优化前后app的排名曲线波动变化可以作为参考指标（可以借助相应的历史排名对比工具） ， 一般波动越小效果越好这也是ASO维持推广效果的作用 。
4、此外还有新增激活率 ， 用户留存率 ， 用户活跃度等内部参考指标 。
CP要做的
1、知道自己产品目前有哪些热词 ， 这些热搜词的对产品的影响 ， 通过该词搜到及排名（需要借助热词查询工具） 。
2、知道竞品有哪些热搜词 ， 排名如何？
3、哪些词想覆盖 ， 覆盖的方向是什么？
4、找个好渠道 ， 好好配合 ， 多沟通 。 与合作ASO的代理保持紧密的沟通 ， 随时优化 。
5、尽量遵守方案 。 对于合作ASO的代理要充分信任 ， 双方还要多沟通 。
怎么做ASO ， 需要做哪些 ， 流程如何？
1、研究目前状态：产品功能是什么？确定用户群体是什么？
2、这部分用户群体导出来 ， 为这部分人群匹配相应的用户搜索行为的关键字 。
3、为相应的用户搜索行为关键字匹配关联热词（收集数据越多越好 ， 数据可参考apple store的联想词或相关工具的数据） 。
4、把这部分词筛一遍 ， 找出最有效率的集合 ， 提取集合中的有效字符分拆组合（热词不拆分有苹果的审核风险 ， 拆分过细可能无法覆盖 ， 要掌握度） 。
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