微思敦三周年系列活动之线上课堂第一场 ， 微思敦商务经理陈紫栋为大家讲解了“网媒与应用市场的推广套路” 。
社交网络、网络媒体和应用市场作为移动营销的三大渠道 ， 我们在做推广前应该要对各渠道的优劣势有比较清晰的了解 ， 今天我们就来回顾一下网媒与应用市场的推广套路 。
网络媒体推广
网络媒体的用户人群质量相对较高 ， 多为三高人群（高学历高收入高消费） ， 且带有平台本身的公信力和品牌背书 ， 带有比较强的使用场景倾向性 。
主流网络媒体
第一梯队：腾讯新闻 ， 今日头条
第二梯队：新浪 ， 网易 ，
第三梯队：凤凰新闻 ， 一点资讯 ， ZAKER ， 澎湃等
主流网络媒体客户端用户对比分析
网媒推广案例——春雨医生
春雨医生是一款健康咨询APP ， 包含线上快速提问 ， 线上找医生 ， 健康新闻等多种内容 。 用户对于网络上的医疗信息信任度普遍不高 ， 所以我们选择了网媒渠道作为推广渠道之一 。
经过对维度进行针对性的精准优化后 ， 点击率保持1%左右 ， 激活成本10元左右 。 之后放量 ， 平均每天带来 800 - 1,000个左右的激活 。
应用市场推广
作为用户下载APP的直接入口 ，
应用商店是APP的“兵家必争之地” 。
目前 ， 就安卓市场而言 ， 应用宝 ， 百度手机助手 ， 360手机助手等第三方应用分发市场和华为 ， OPPO ， vivo ， 小米 ， 魅族 ， 锤子等手机厂商是主要的应用市场推广渠道；苹果则主要在App Store 。
安卓应用市场
安卓应用市场部分手机厂商资源
安卓应用市场部分第三方资源
App Store覆盖超过4.2亿用户 ， 日下发量超过3亿 ， 是超级流量入口 。 它可以根据大数据模型自动调整分发结果 ， 切准用户刚需 ， 精准快速直接高效 。
苹果App Store
文章插图
ASO自推广可操作层面
1、ICON设计
2、名称标题、副标题设置
【网媒与应用市场的推广套路分析 应用市场如何推广？】3、图片、视频、产品描述
4、上传账号的公司名称
5、好评、星级的引导
6、关键词的精准设置
7、提升app内的活跃、留存、转化等等数据
8、做好强社交属性的产品曝光、运营活动等等
付费推广可操作层面：
1、特定时段、持续的导入——真实、特定某关键词的搜索流量
2、提升产品整体搜索权重 ， 带动总榜分类榜排名
搜索也是App Store的流量入口之一 ， 现在苹果官方也推出了ASM竞价广告 ， 据统计：搜索关键词占流量的65%；分类榜占20%；热搜/推荐占10% 。
ASM官方介绍网址：http://searchads.apple.com/help/basics/#overview
线上课堂全程回顾
你将了解到：1、网络媒体面面观 2、网媒广告如何突出重围 3、应用市场全解析 4、应用市场优化如何保质保量
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