1）传播/活动规划：
这是执行规划的主要内容， 你需要根据策略和课题执行相应的传播计划， 包括时间节点、执行阶段、阶段目的和策略、各阶段节奏等等 。 整个规划就是一个行动map， 要做到清晰明确、一目了然， 让别人知道怎么做和为什么这么做， 并且能够看出预计的执行效果 。
2）媒介组合：
营销都是要作用于受众的， 在这个作用的过程中媒介是不可或缺的环节， 媒介的选择、组合以及节奏的把控很多大程度上决定着营销效果， 所以执行规划中一般会包括对媒介的合理规划 。
3）资源整合：
和媒介一样， 资源在营销过程中也起着举足轻重的作用， 写方案中一般会把大的资源整合和介绍放在执行规划部分， 让人一目了然看清执行的轻重点 。 当然， 媒介组合和资源整合是可选项， 不是必选项 。
5. 创意呈现别以为创意呈现是最后一部分就以为不重要， 创意呈现是执行规划的具体内容， 是方案策略的具体落地， 也是是营销解决课题的具体动作 。 在一个方案中， 创意呈现前面的内容和这部分的内容比重是二八关系 。
创意呈现不是创意的堆积， 也不是随意的拼凑， 写好创意呈现， 小僧以为需要注意一下几点：
1）承接策略：
任何创意都不是任性而为， 方案中创意的起点是策略， 目的是解决课题， 这是想创意时的两条“铁律”， 如果偏离了这个铁律， 你的创意再亮眼也毫无用处 。
同时， 因为创意呈现是执行规划的具体内容， 所以创意呈现的内容要呼应到执行规划， 能够在执行规划中发挥相应的作用 。
2）学会表达：
所有创意都是要呈现出来的， 而且要尽可能说服客户或打动别人， 所以创意表达和呈现要有技巧， 创意背景、创意概述、创意执行三个步骤一定要逻辑清晰， 详略得当 。
为了增强说服力， 很多时候， 要把创意的亮点进行提炼并重点说明 。 同时， 你还可以做一些传播素材的demo作为参考， 直观呈现效果 。
3）掌握节奏
很多时候， 执行规划不止一个阶段， 一个阶段也不止一个创意， 这就要中意把握重点， 切忌用力均衡， 毫无波澜 。 有的方案动辄就四五百页， 结果你仔细一看啰里啰嗦毫无重点， 不仅好的创意被埋没， 就连别人看下去的心情都被消磨掉了 。
重点阶段重点创意要着重说明， 占的篇幅也要能给别人深刻印象， 而次要的内容和创意就适当弱化， 有主有次、详略有序很重要！
一个方案就是由需求解读、分析思考、策略推导、执行规划、创意呈现五个关键环节构成的， 各个环节有轻有重， 多寡也不一而足， 而这整个环节中， 又始终贯穿着需求、洞察和创意这三个小捣蛋 。 掌握这些， 相信你写出一个方案就不是什么难事了 。
【入门知识三个小捣蛋 产品营销如何策划？】以上希望能给你启发， 在下小僧鲲鲲， 让营销没有难渡的劫！
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