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盘点和策略优化两个方向来重新了解头条系广告的投放 头条系产品有哪些？

小知识

从产品资源和策略优化两个方向来聊聊头条应该怎么玩!
【盘点和策略优化两个方向来重新了解头条系广告的投放 头条系产品有哪些？】近年来今日头条发展迅猛 ， 旗下的多款产品已成为了广告主的必争之地 。 作为信息流优化师 ， 也许你已经手握百万、千万甚至上亿的预算 。 但是你真的足够了解今日头条吗?
笔者上周有幸被邀请到头条总部参加了一个推广沙龙会 ， 主讲人对头条这两年的投放现状进行了总结 ， 同时也透露了一些头条今年重点发力产品和项目 。
会后 ， 看着自己记了密密麻麻两大页的会议重点 ， 我猛然发现随着头条系产品的不断更迭 ， 以及新投放产品的面世 ， 我需要学习的和注意的东西仍然还有很多 。 我当时深吸一口气 ， 决定好好总结一下头条系广告的投放……
今天我们就从头条系产品盘点和策略优化两个方向来重新了解头条系广告的投放 ， 希望对大家能有所帮助 。
一.头条系产品盘点
渠道产品特性
正所谓知己知彼 ， 百战不殆;投放前我们要充分了解、、 ， 从而有针对性的投放广告 。
今日头条投放管理平台已正式更名为“巨量引擎” ， 它整合了今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、穿山甲的投放资源 。 广告主可以一站式管理广告 ， 提升广告投放效率 。
2.
根据上图可以看出 ， 今日头条及火山视频以男性用户占比较大;抖音短视频、西瓜视频男女用户均衡 。 另外 ， 头条系产品年龄仍偏年轻化 ， 以中青年为主 。 地域分布均以一二线城市为主 ， 三线城市以下用户下沉扩展 。
需要单独说的是穿山甲 ， 由于其本质是联盟广告 ， 所以其用户画像很难获取 。 但是从目前已得信息可知 ， 其拥有1000+垂直媒体资源以及10+国内外的知名厂家 ， 日活超过3亿用户 。 最重要的是据头条介绍 ， 穿山甲与字节跳动日活用户重叠低于20% ， 对于广告主来说也许是一个不错的选择 。
3.
由于头条系产品较多 ， 每个产品又有不同的广告位置及广告形式;所以笔者在这里就不一一详细说明了 ， 直接给大家一个笔者整理后的概览图 。 (如果大家对某个资源位或者展现位置存在疑问 ， 可以通过图片下方链接下载详细内容进行解读)
(链接：https://pan.baidu.com/s/1knYr0o8QmPGclkcQr1FZuA 提取码：nug7)
二.策略优化
一个完整的投放过程我们可以用以下几个节点进行划分：即流量(资源位)→创意→落地→目的地(App/小程序/电商店铺等)→转化(满足用户需求/变现)→CRM 。
其中 ， 流量(资源位)已经在上面做了详细介绍 ， 大家可以结合自己的产品特点和资源方的用户属性来选择 。
系统推荐标题
对于创意和落地页巨量引擎后台也有对应的优化工具;创意的文案部分可通过广告创意层级的“”及“”来优化 ， 落地页可通过“”选择优质的模板或者自定义完成搭建 。
云图DMP
CRM即客户关系管理 ， 可通过头条的实现;并且云图DMP中提供了多维度的人群标签和行业人群包 ， 建议大家使用 ， 会有惊喜 。
注意了！上面的内容只是引子 ， 下面的内容才是重点……
在实际投放过程中 ， 我们共同的目标就是优化转化成本 。 为了达成这一目标 ， 我们会选择优质的媒体流量 ， 并通过多重定向对流量进行进一步筛选;也会优化广告创意 ， 通过提升CTR来降低CPC;同时也会通过落地页ABtest选择低跳出率和高触发的落地页 。
但!除了这些基础的优化措施 ， 有没有具有“革命性”的优化策略?!
当然有!
第一种：在原生环境中满足用户需求（无跳出 ， 同一场景内完成转化）
举个例子 ， 比如我想买一个手机 。 某天我在刷抖音的时候 ， 看到了某个手机品牌的广告 ， 然后我点击广告进入了该品牌的商品详情页;一轮筛选后 ， 我选中了某款机型 ， 直接在抖音里就付款完成了购买 。
这种形式下 ， 用户不用从一个App跳出到另外一个App 。 对用户来说节省了流量和时间 ， 对于广告主来说减少了目标用户的流失 。 据头条方透露 ， 电商用户已有成功的内测案例;而且金融行业也在测试 ， 目标是在头条系产品中直接完成放款或批卡 。
第二种:通过OCPM智能出价 ， 优化转化目标！（保证流量量级和用户质量 ， 形成转化才付费）
相比于第一种 ， OCPM的投放方式已很成熟 ， 效果也得到了多方的肯定 。 说到OCPM我们就必须要了解转化跟踪 ， 它是OCPM的实现方式 。

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