社交领域一向是品牌孕育优秀创意、施展营销魔法的沃土 ， 今天 ， 站在2020年的起点 ， 回顾2019年 ， 我们特意收集了那些令人难忘、拍案叫绝的campaign ， 希望对前行中的广告人有所启发 。
中国银联的“诗歌POS机”
2019炎夏 ， 上海地铁站出现了一排POS机 ， 口吐“诗歌” 。 诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界 ， 这份纯真构建起的充满诗意的小世界 ， 竟让行色匆匆的路人不由自主停下了步伐 。
诗歌上还清楚标注了出处 ， 它们是来自一位位留守儿童在老师的指导下完成的诗歌 ， 小诗里有孩子对于情感一瞬的记录 ， 一件小事 ， 一个细节 。 简单的文字 ， 质朴的情感 ， 让诗越发动人 。 更动人的 ， 是背后的故事 。
让山里的才华被看见 ， 是中国银联一直想做的一件事 ， 一件非常值得的事 。 诗歌POS机是基于标准版银行卡交易程序 ， 在外部定制个性化界面 ， 内部对交易金额和支付模式进行调整 。 用户在闪付成功后向设备端发送讯号 ， 由打印端设备正确解析后打印出诗歌 。 让生活在城市里的人能通过诗歌走进贫困地区 ， 感受孩子们藏在诗歌里不与人说的千回百转 。 除了地铁事件 ， 7月17日 ， 在全国200万家包括超市、便利店、餐厅在内的各大商户延伸开展 ， 消费者在商户消费 ， 打印出的POS单上就会出现一首孩子的诗歌 ， 让更多人感受到这次公益活动 。
只需用银联手机闪付捐赠一元钱 ， 就能走进孩子们的诗歌世界 ， 诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界 ， 真挚动人的诗句引发行人频频驻足观看 ， 拍照分享 。
涪陵榨菜变身“土豪标配”
8月7日 ， 在台湾的一档政论节目中 ， 台湾名嘴黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜 ， 当榨菜销量上涨 ， 说明人民生活水平高；但最近连榨菜都吃不起了 ， 所以涪陵榨菜的股价下跌了 。 更让人啼笑皆非的是 ， 黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜” 。 继大陆人吃不起茶叶蛋之后 ， 榨菜也吃不起了 。 这段视频迅速登上微博热搜 ， 不到两天 ， 微博的话题阅读量就接近7亿 。 网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题 ， 开始了自己的创作 。 当事件已经发酵到白热化阶段之后 ， 涪陵榨菜出来表态 。 划重点：1、我们不但吃得起 ， 还送得起；2、你叫错我名字了；3、我们还给马拉松赞助 。
“吃榨菜炫富”作为热点事件 ， 就十分具有互动性和参与感 ， 引发了大量网友的自嘲和转发 。
腾讯暖心短片：一块儿做好事
朴实的山村日常 ， 轻快的音乐 ， 最能唤醒我们对童年遥远的记忆 。
镜头里不难感受到小哥俩在贫穷之下对生活满满的希望 。 赶鹅、挑水、摘茶叶 ， 在嬉笑打闹中干农活 ， 在攒起一枚枚硬币时相视而笑 。 这种纯粹的快乐感染着手机屏幕前的人们 ， 也一点点触动他们的心 。 2分半钟的短片 ， 没有一句台词 。 只在最后出现了“99公益日一块做好事”的字幕式旁白 ， 但却有一种“此时无声胜有声”的智慧 ， 给人充分的留白和想象空间 。
想呼吁大家“一块做好事” ， 但腾讯99公益日偏偏不说话 。 从头至尾 ， 安安静静 ， 当观众自己一点点去代入 ， 去感受 ， 去发现和解读这个公益主张时 ， 心里会渐渐掀起波澜 。 好公益 ， 无需过度煽情 。
瑞幸咖啡买杯子送盲盒
2019年8月26日 ， 瑞幸咖啡上线实体礼品卡 ， 用户凡通过瑞幸咖啡官方渠道购买 ， 将会随机获赠遇见昊然系列新款盲盒一个 。 瑞幸咖啡推出其代言人“国民弟弟”刘昊然的人物玩偶盲盒 ， 只要买杯子就随机送盲盒 。 人物形象一共六款：青春校草、暖阳爱豆、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年 ， 六款形象俘获了无数粉丝的心 。
一经推出 ， 活动就受到了刘昊然粉丝和小蓝杯粉丝的追捧 ， 更有粉丝在瑞幸咖啡官方微博下留言表示 ， “每一款都想拥有”“想跟姐妹互换盲盒”等 。 还有粉丝发微博表示 ， 已经定好抢周边的闹钟、坐火车也要抢周边等 ， 火爆程度可见一斑 。 周边首发当日 ， 瑞幸咖啡App还因短时间内大量订单涌入 ， 导致系统宕机崩溃 。
Kindle：泡面孵化器
吐槽、自黑也是一种营销手段 。
Kindle就用一番开门见山的自黑把自己送上了热搜 。 Kindle对自己盖泡面功能的官方认证 ， 引起了网友的热烈讨论 ， 豆瓣上的相关话题被炒得火热 。
此外 ， Kindle还推出了一系列海报 ， 教用户如何搭配“名著和泡面”……没想到 ， 这样“皮”一下 ， 大家都挺喜欢 。
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