当然了 ， 虽然确定每次投放的适用网络很关键 ， 但如你所知 ， 发行商同样需要构思与自身目标相匹配的广告创意——密切关注广告创意十分重要 。 而Marketing Intelligence中的“创意库”就正在探索和追踪每一个垂直市场的趋势 ， 获取竞争对手的广告创意 ， 使发行商了解具体的广告活动策略 ， 包括目标客户群体 ， 关键的设计元素和广告形式的选择（譬如视频或静态）等等 ， 从而在心中有数后策划下个用户获取行为 。
嗯 ， 必须承认 ， 对于普通受众 ， 上述介绍多少有些难以理解 ， 但我相信应用开发商朋友一定知晓Marketing Intelligence其背后意义 ， 诚如知名移动游戏发行商Scopely首席执行官Walter Driver所言 ， “任何一个应用的成功发布及步入正轨 ， 关键在于执行一套设计完善的用户获取策略 。 Marketing Intelligence 可为应用发行商们提供详尽的分析 ， 帮助我们确定未来自然增长与付费增长营销活动的推进战略 。 ”
人群的分野
财经作家吴晓波特别喜欢讲一个事：很多年前 ， 他刚入职新华社不久 ， 用高出工资很多的钱买了台电脑 ， 办公室里的老家伙们颇为不解 ， 但因写作效率的激增 ， 买电脑的投入很快就通过写作赚了回来 。
在我看来 ， 这个故事很好阐释了何为“通过工具对竞争者进行分野”——事实上 ， 麦克卢汉“技术是人类延伸”这个经典定义若从反面解释 ， 你就会清晰看到 ， 历史上的每种工具其实都在进行人群的分野 ， 将人群划分为“会用它的”和“不会用它的” ， 而率先拿起新工具的人总会走在竞争者前面 。
嗯 ， 就像率先使用个人电脑的人可以瞬间与竞争者拉开差距 ， 基于数据的商业决策亦如此 。 如前所述 ， 这个时代的商业竞争更多是一场信息战 ， 而可以想见 ， 那些对Marketing Intelligence 这种“正在发生”的新事物敏感而好奇的人无疑拥有了赢得商业信息战的利器 。
其实抛去数据分析的无形不谈 ， 在更为宏观的层面 ， 就像投资人王煜全先生所言 ， 人类已经来到一个不再单纯是人与人交往 ， 而是“人机与人机”协同进化的社会 ， 有大量协同需求要与机器为伴 ， 每个人必须提升自己所谓的“机器智商” 。 毫无疑问 ， 商业决策更是如此 ， 因为它永远代表着利益本身 。
最后想说 ， 在所谓的移动大航海时代 ， Marketing Intelligence这种工具也许将令更多中国的出海者收益 。 如今 ， 移动互联网正在逐渐模糊人类制造的国境线 ， 理论上 ， 任何一个软件都有可能在瞬间铺遍全球用户 ， 被上亿用户认知 。 但如前所述 ， APP若想要突围成功 ， 营销得当将无比重要 ， 然而由于地域 ， 文化和语言各方所限 ， 中国移动应用出海者在推广过程中总有较长的试错期 ， 而增长的第一阶段自然是积累用户 ， 这需要投放广告的技巧 ， 而Marketing Intelligence这种工具或许将助力良多 。
【谈谈由APP构成的手机屏幕之战 如何推广一个app？】总之 ， 常识告诉我们 ， 这个世界上任何的战争都需要工具 ， 由诸多APP发起的屏幕之战也自然逃不开工具的加持 。
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