2019年已经过半 ， 不知不觉间时间的年轮又要指向2020了 。 2019年的营销案例不少 ， 笔者从中挑选出了几个现象级的营销案例 ， 希望带给读者一些新的启发 。
案例一：可口可乐—中国福娃
“春节”对于中国人来说是非常重要的传统节日 ， 无论是借势营销还是节日营销 ， 品牌自然都想搭上春节这班列车 ， 为争夺“春节流量”这块大蛋糕 ， 可口可乐也使出了浑身解数 。
从很早以前 ， 可口可乐就为了争夺“春节流量”这块大蛋糕出了想出了 ， 将传统的中国福娃形象融入春节营销活动的想法 。 中国福娃的出现代表着“喜庆”“吉祥”“节庆” ， 为春节装点着合家欢乐、喜气洋洋的氛围 。 在中国市场站稳脚跟的可口可乐 ， 已经很明白中国老百姓想要看到什么 。
一经使用 ， 屡试不爽 ， 福娃参与的春节营销反响不错 ， 福娃从此以后便成为可口可乐的御用代言人 。
通过各种不同的渠道占领 ， 中国福娃穿着不一样的服装 ， 拥有丰富的表情 ， 比出各种爱的手势将覆盖包装、电视广告、平面广告、户外广告、地铁广告、电梯广告、室内广告等多个渠道中 ， 通过中国福娃的故事传递新年的喜庆氛围 ， 让人们感受到可口可乐的中国春节之心的真诚 。
在技术上 ， 可口可乐与中国福娃的合作也有了质的上升 ， 通过与阿里巴巴的合作 ， 不仅将福娃“阿娇”、“阿福”两娃印上可口可乐瓶身 ， 并且还独具创新地加入了AR技术 ， 打造了扫福娃赢惊喜的新年活动 。 “年味十足”的福娃不仅会拜年 ， 还会向参与者发出爱的新年红包 ， 进一步升级的互动体验表现出“人机交互”的人性关怀感 。
案例二：《啥是佩奇》
2019年1月17日 ， 一支时长为5分40秒的视频犹如“社交病毒”一样短时间就占据了各大社交媒体 ， 《啥是佩奇》准确get到了大众的“G点” ， 成为2019年开年以来第一个“爆款” ， 创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量 。
《啥是佩奇》解析了现代人在“城市化进程中”中的矛盾与冲突 ， 通过表现爷孙之间哭笑不得的亲情故事 ， 表达城市进步与落后的农村之间的矛盾 ， 其实年老的亲人是这场矛盾与冲突之下最大的牺牲者 。
家住山区的爷爷踮着脚尖期盼儿子一家回来过年 ， 想要给孙子他喜欢的小猪佩奇 ， 无奈常年与大城市隔绝的爷爷却不懂佩奇是个什么东西 ， 于是想尽一切办法揭开“佩奇”之谜 ， 中间产生的一系列捧腹事件 ， 最后爷爷亲手制作了一个爷爷牌的佩奇 。
《啥是佩奇》之所以能成为2019年开年第一个营销案例 ， 首先是时间上的“契机感” ， 我们常说一个营销案例为什么能“爆掉” ， 时间节点很重要 ， 一个好的方案 ， 应该配合适当的时间出现 ， 抓准那个时间段的用户心理 ， 才能不出意外地“出圈” 。
其次是《啥是佩奇》戳中了中国老百姓“回家过年”的社会痛点 ， 折射出了国人的社会焦虑 ， 也折射出了不断进步的城市与农村之间的落差感 ， 反应的是真实的社会现实 ， 引起了用户的高度共鸣 ， 让受众产生了共鸣 。 占据“天时地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈造成刷屏也就不足为奇了 。
案例三：《怕回家》
2019的春节档不仅有《啥是佩奇》 ， 还有碧桂园和之外创意联手打造的《怕回家》 ， “你有没有过 ， 怕回家？”
之外创意凭借《怕回家》赢得碧桂园和金投赏“信任是金”百万创意大赛 ， 感动了无数春节回家的网友 ， 这条竖屏视频点赞数27万 ， 转发21万 ， 评论3万 。
与众多主打喜庆欢乐的春节广告相比 ， 《怕回家》显得尤为沉重 ， 广告短片真实呈现了中国家庭的春节日常 ， 无论每个人在外面经历了什么 ， 家都会永远接纳我们 。
网友评论 ， 此片过于真实 ， 有自己和家的真实故事 。 失败才是每个人每天的日常 ， 世界上没有这么多成功 ， 广告背后是深刻的人性洞察 ， 直击人心 。
当用户感同身受《怕回家》里的情节 ， 没有年终奖、没混出名堂、没考好、没生意、没房、没了公司、没赚到钱、没过好、没找到对的人、没了工作...当你在外受伤 ， 回到家门口 ， 按响门铃时 ， 家门都会为你而开 。 这就是家的意义 ， 没关系 ， 你有家 。
案例四：星巴克猫爪杯
2019年2月26日 ， 星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯” ， 火了“樱花杯”系列里的“猫爪杯” ， 有关星巴克猫爪杯的百度指数和微信指数直线上升 。 连夜排队购买“猫爪杯”的奇景使星巴克“猫爪杯”的热度更加上涨 ， 一时间 ， 社交网路上的“猫爪杯”成为“众矢之的” 。
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