追根寻源 ， 一个优秀的广告作品的产生 ， 其成功的关键固然有许多 。 但说到底 ， 仅仅源于一个优秀的、不同凡响的广告创意 。
在广告界经常被问到的问题 ， 就是如何把握“广告创意”、如何“提高广告创意能力”、怎样才能“有一个好的创意”等等 。 其实 ， 广告创意的关键是：优秀广告创意的出发点必须是“为营销而宣传” 。
任何广告作品 ， 如果失去了这一基本出发点 ， 那么不管作品如何花梢 ， 都将堕入公益短片、泡末电视剧的圈子 ， 失去了为为营销而宣传的广告创意的本意 。
优秀广告创意的终点必须是“宣传最终是为了营销”
优秀广告创意的诞生必须是“博学广采、厚积薄发”的过程
优秀广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)”
这也就是前面广告创意过程中最后一点“验证过程”的基本前提所在——广告创意的成功必须“根植和服务于大众(广告受众)” 。 要广告创意成功的服务于大众(广告受众) ， 必须具有最基本的几点：贴切、震撼力、恒久性 。 推荐阅读： 全面解读！视觉创意表现形式
成功的创意必须是贴切的新鲜的
何谓贴切？“贴切”就是指广告作品将产品与消费者的需求进行最完美的结合 ， 并具有深入人心的促销的美感 ， 塑造了消费者对广告内容的最佳接受心理 。 所以 ， 创意的贴切往往是十分简单的、概念几近单一的、鲜明的、没有任何沟通和理解上的困难 ， 这样才能易于进入消费者的心智 。
贴切的创意又往往是新鲜的；之所以新鲜 ， 是因为这种意念往往来源于“突破常规” ， 突破如此平常而又毫无新意的一般概念 ， 使得广告要诉求的这个概念显得更加与众不同、新颖别致了 。
成功的创意必须是具有震撼力的
象太阳神的品牌广告 ， 首先就是靠宏伟的场面或惊心动魄的事件而产生无尽创意的 。 这种震撼力能打破“观众漠视”的能力 ， 收到意想不到的广告效果 。 当然前提是广告创意的选择必须正确；尽量避免落入公益短片、泡末电视剧的圈子 。
成功的创意必然是恒久的、有生命力的
成功的贴切的创意往往具有强劲的生命力 ， 并以此维持其在市场竞争中的占位形象 ， 给消费者留下永久的深刻的印象 。
优秀的广告创意(概念)必然会立即唤起人们的共鸣 ， 这是与广告作品中好的贴切创意分不开的 。 当然 ， 优秀的广告创意必需要有精心的构思 ， 才能有效地表现作品的主题、意境和风格 。
而构思的基础 ， 却来自于对市场各类有价值材料的掌握与分析 ， 来自对广告的“经验积累广告形式方式手段等元素”的完全掌握和灵活运用 ， 来自对中外许多优秀广告作品的模仿与借鉴 ， 当然还来自于依靠集体的力量去相互“激荡” ， 运用创造性的思维方法按广告目标去组合信息 ， 导致崭新创意的产生 。
从广告人的角度看 ， 广告创意渗透到优秀广告策划的全过程 ， 并引导广告策划走向成功或失败 。
【分享优秀的广告设计的3种形式 优秀的广告如何设计？】而从社会学的角度看 ， 优秀的广告创意还必须加入一定的文化背景 ， 不同民族的文化由于长期的沉淀积累 ， 已经形成了某些恒久不变的共同的道德行为准则 ， 广告人必须及时把握某一阶段社会情感的潮流和动向 ， 从而真正提炼出能成为广大消费者(广告受众)知晓的优秀广告创意 。
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