这一公益广告一播出 ， 就感动了无数人 ， 并且在社交平台上形成了非常火热的讨论话题 ， 其成功之处并不难看出 ， 不仅由筷子这一熟悉的事物牵扯出文化和国人情感 ， 引发共鸣 ， 同时也由精致的制作和创意的情节设计 ， 以小见大 ， 真实取景 ， 传达出浓烈的生活气息和真实感 ， 进一步渗透人心 。
【浅析公益广告策划的4个案例 公益广告策划案例有哪些？】案例三：泰国环保公益广告
泰国的公益广告向来为人所称道 ， 也总是能够成功为人所关注和讨论 ， 形成刷屏或者火爆内容平台 ， 而在泰国的这些公益广告中 ， 其主题也是多种多样 ， 从母爱、父爱、感恩、环保、励志等多个方面来对社会进行警示和劝诫 ， 以创意吸引观看和重视 ， 用催泪将正能量对群体产生影响 ， 成为了近年来在公益广告领域的一个典范 。 以其中一个环保公益广告为例 ， 我们可以看到泰式公益广告的特点 。
在这支公益广告内容中 ， 一开始出现的画面和情节是一个小姐姐在路边买寿司 ， 并邀请路过的陌生人品尝 ， 但很多人品尝后却非常不满 ， 因为寿司中包裹着塑料袋 ， 因此小姐姐也受到了很多人的责骂 。 路人的普遍态度很明确地显示 ， 塑料是无法消化的、有害的 ， 是不能吃的东西 ， 而后画面却突然一转 ， 展示了在自然界中 ， 不同的动物们在误食塑料后致死的惨痛命运 ， 向人们警示：人不能吃塑料 ， 其他动物也同样不能！而在现实中 ， 自然界里遗留下的大量白色垃圾都是人为造成的 ， 所以造成动物这些惨境的罪魁祸首其实是人类 ， 要让动物不再误食塑料 ， 减少自然中的污染 ， 就必须靠人类的环保意识和行动 。
广告内容情节性并不强 ， 但却依靠一开始强烈的冲突和悬念吸引了很多人的观看和注意 ， 而在观察了很多路人的反应后 ， 冲突激化到极点 ， 此时画风一转 ， 让人们看到了动物们饱受丢弃塑料折磨的惨痛景象 ， 巨大的反差和视觉的冲击激发出了人们的同情和悲悯之情 ， 也认识到了丢弃塑料对自然造成的危害和深深的愧疚 ， 从而自思想层面发生转变 ， 树立起环保和责任意识 。 借助这一具有冲突性和看点的创意 ， 以及深具感染力的切换和主题凸显 ， 这支广告触动了很多人 ， 并迅速传播开来 ， 获得了极大的曝光度 ， 进一步将公益的力量传递到更大的范围 。
案例四：可口可乐《不一样的我们 ， 一样的在乎》
众所周知 ， 可口可乐在广告营销中也是一大巨头 ， 对于公益广告也毫不含糊 ， 在2018年中国系列推出的系列公益广告《不一样的我们 ， 一样的在乎》就非常成功 ， 引发热播 。 这一系列公益广告的主题分为“男孩喝水篇”和“女孩上学篇” ， 其公益主题是“让每个孩子都能喝上干净的水” ， 而“不一样的我们 ， 一样的在乎”正是说明了在喝水权益这件事上 ， 我们每个人都必须一样重视 。 通过两个篇章的传播 ， 这个系列很快在网络上形成了较大的讨论度 ， 在李连杰、高晓松等名人KOL的影响下 ， 这一广告的传播和讨论力度更大 ， 在广告中 ， 借助两个孩子纯真的影响和天然的演绎 ， 本就能够收获很多好感和关注 ， 而干净饮水这一严肃的问题 ， 更是引发了很多人的注意和响应 。 除了名人助阵和主人公外 ， 广告片中的音乐和画面也值得一提 ， 里面响起的童谣是家喻户晓朗朗上口的《甜蜜蜜》 ， 而其编曲也是由知名的音乐团队所打造 ， 形成了非常魔性、具有深刻记忆点的背景音乐 ， 并与画面中出现的动物口型达成一致 ， 营造出了可爱效果 ， 令人忍俊不禁；同时 ， 在画面中出现的奶牛 ， 为其“关键部位”打上了马赛克 ， 堪称神来之笔 ， 成为了观众津津乐道的“彩蛋”和热梗 ， 使得广告的知名度和曝光度进一步增强 。
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