公益广告用创意获得巨大成功的案例并不下少数 ， 从各种人性、情感和心理的角度出发 ， 往往可以取得绝佳效果 。
同样作为广告 ， 公益广告是其中较为特殊的一种 ， 因为它是不带有商业和盈利目的 ， 而以为社会提供免费服务 ， 具有公益性质的广告活动 。 一般来说 ， 公益广告都是由政府来做 ， 但很多企业也会参与这样的公益事业 ， 因为够不够一可以令它们的品牌形象更加具有正面的影响力 ， 所以 ， 公益广告对于企业来说 ， 是进行建设、加强与大众沟通的有力渠道之一 。
通过一些经典的广告案例 ， 我们可以看到成功的公益广告是如何做到的 。
案例一：央视电视公益广告《给妈妈洗脚》
小时候看电视时 ， 我们总能看到这样一则广告：一位年轻的妈妈为年幼的儿子洗脚 ， 还一边讲着小鸭子的故事 ， 母亲和孩子之间的互动温馨而温暖；而为孩子洗完脚后 ， 妈妈并没有自己去休息 ， 而是不顾辛苦又打了一盆水 ， 为外面自己的妈妈洗脚 ， 小孩子从门缝中看到这一幕 ， 心有感触 ， 在她忙完后也效仿其举动端来一盆水要为妈妈洗脚 ， 小小的身躯费力地端着一大盆水 ， 还溅到了自己身上 ， 令人动容 ， 妈妈也为他的举动感动地笑了 ， 随着广告在孩子为妈妈洗脚和讲小鸭子故事的氛围中结束 。
这样一则看似平凡但却温暖的广告触动了很多观众 ， 尤其是对于年纪尚幼的孩子们来说具有非常好的教育意义 ， 很多小孩在这支广告播出后还被要求写作观后感作文 ， 成为一代人的童年回忆 ， 在十几年后看来依然充满着正能量 ， 可见其成功之处 ， 无微不至 。 在这支广告中 ， 情节非常简单 ， 一位即是母亲也是女儿的女性在日常生活中对孩子和父母精心的照顾 ， 并且通过小小的洗脚的举动 ， 将这份孝心传递到了下一代人的观念中 ， 让孩子从小就懂得了母亲的伟大和及时行孝的重要性 ， 塑造了温馨和谐的一家 ， 一个温柔善良的母亲形象和一个懂事纯真的孩子形象 ， 以朴实的情节和细腻的演绎传达出了“孝”理念和家庭教育中父母言传身教的重要性 。
这支经典的电视公益广告在网络不发达的年代 ， 取得了非常广泛的传播效果和影响力 ， 不仅是借助了电视这一主要的传播媒介 ， 更是借助感人的故事 ， 戳中了很多人对于母爱亲情和传统孝道理念的情感共鸣 ， 从而令很多人获得了深刻的感触 ， 达到了公益的效果 。
案例二：2014年春晚公益广告《筷子篇》
央视的公益广告中 ， 总是可以看到很多新颖的创意、紧俏的拍摄和感人的画面 ， 而其公益主题也更为多样 ， 让很多人意识到了生活中习焉不察的一些问题 。 比如为2014年春晚所打造的公益广告《筷子篇》不仅打动了知名主持人董卿 ， 也让大众从广告片中关注到了日常饮食中用到的筷子 ， 感受到了这一双筷子中所蕴涵的传统文化和家庭情感 ， 深切契合了春节团圆的主题 ， 并弘扬了筷子中代表的分享和感恩的含义 。
《筷子篇》是春节回家系列公益广告中的一支 ， 紧扣“春节”和“回家”的主题 ， 从中国人的餐桌入手 ， 放眼于一双普通的筷子 ， 以其为线索 ， 贯穿起了几个家庭、几组故事 ， 使其蕴涵的含义层次分明地由画面传达给观众 ， 传承、感恩、礼仪、思念、守望、友善等中国人传统理念中所看重的情感 ， 都通过筷子展现了出来 。 在广告中 ， 不同的家庭和人群借助筷子体会着生活中的冷暖与酸甜苦辣 ， 既有牙牙学语的儿童学会用筷子 ， 也有耄耋老人由餐桌和筷子所体会到的天伦之乐 ， 有重逢的人加几双筷子感受到了团聚与相知的幸福 ， 更有孤独的人借由筷子感受到人情的温暖 。 一双筷子承载着几千年的味道 ， 是中国人餐桌中必不可少的工具 ， 也是传统文化和国人情感的重要见证 。 通过一帧帧似曾相识的画面 ， 无论是男女老少 ， 都能够从一双筷子中解读出一份情感 ， 在祖国的各个地方 ， 在不同的家庭餐桌上演绎出丰富、生动而又温馨的故事 ， 诠释出了幸福的味道 ， 也与春节和回家的主题紧密相连 ， 与春节期间人们期待家庭和家人、渴望团圆和温暖的感情不谋而合 。
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