可见，当短视频营销进入2.0时代之后，一种深度结合短视频玩法、定制传播热点并实现站内外话题裂变的营销策略正在成型，但在这套逻辑中，到底哪个方式能脱颖而出，或许才是宣传方思考的地方 。
短视频营销到底怎么玩？
随着短视频平台的强势崛起，营销方越来越愿意把更多的预算放在其中，为了挖掘更多的潜在用户和增量用户 。 从《前任3》初尝短视频“甜头”已经过去了3年，曾无数次有人唱衰这种模式走到了瓶颈时，永远能有电影在恰好的节点出现 。
尤其是2018年年底《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的破圈，到2019年《比悲伤更悲伤的故事》的情绪共鸣，再到今年《我在时间尽头等你》的精准营销，似乎都市爱情电影更能被安利成功 。
当然，这些案例是最为直观的，并不代表《赤狐书生》的短视频营销是错误的 。 比如《八佰》上映期间，在爱国主义情怀加持下，李晨、欧豪等人的拍摄花絮以及“刀子”的剧情片段等多支短视频物料播放量都突破千万 。
又或者是《哪吒之魔童降世》期间，借着电影的火爆，无数演员和网红在短视频平台都纷纷玩起了主角的仿妆贴纸等特效 。
【短视频营销不一样的玩法 短视频营销怎样做？】从这两个案例来看，《赤狐书生》打出的“莲花精仿妆”，以及园游会的内容创作，似乎过于前置 。 当然，影片的卡司阵容和投资程度，也必然需要影片的宣传能尽可能的提前，在市场上引起足够的关注
而《如果声音不记得》这种中小成本的影片，则尽可能把自己的弹药留存到最后，给出更高强度的曝光 。 从灯塔专业版数据来看，前者的抖音热度上榜了11周，而《如果声音不记得》仅在上映前一周才逐渐有声响，最终数据更是压制着《赤狐书生》 。
当然，综上通过短视频出圈的项目，多是前期不被看好的腰部项目，在借着短视频营销，用话题内容，去获得更多观众的关注，才实现了以小博大的可能 。
短视频营销的未来
事实上，不管是《赤狐书生》，还是《如果声音不记得》，短视频能提供的永远有限 。 当宣传方反复拿过去的案例去调研分析时，我们能看到的，仍是头部吃肉，和底层逆袭 。
从《如果声音不记得》《喜宝》这些案例来看，营销方是否会弱化掉传统媒体，把更多精力放在短视频的传播上，我们很难给出答案，但可以肯定的是，宣传方短时间内不会改变继续加大对短视频营销投入的策略 。
但在短视频营销方式正在逐渐同质化的当下，到底如何能将影视营销做出新的可能，或者会是每一方都需要思考的 。 尤其是同档期两部影片来看，如何把营销精准化，是当前宣传方最值得分析和复盘的 。
最重要的是，一直靠短视频中的“哭”来营销宣传电影，这条路又还能走多久呢？事实上，宣传从来不会成为作品成功的唯一公式 。
我们在《如果声音不记得》和《赤狐书生》的案例也能看到，各种营销为他们前期带来了更多的可能，但低口碑直接导致了后劲不足 。 两部影片若想要能冲击更多的票房，可能难度不小 。 可见，营销宣传只能为它们带来一时的热度，实现票房最大化还是要靠内容本身 。
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