1905电影网专稿黑马，已经成为大家对电影《如果声音不记得》的定位 。 在电影上映之前，这部几乎是全新演员阵容的电影，同“陈立农+李现”的双流量主演的电影《赤狐书生》相比，更多人还是会觉得后者有更高的票房可能 。
上映当天，全国的影院经理也给了《赤狐书生》超过30%的排片支持 。 但万万没想到，当天的票房一直被《如果声音不记得》紧追，上座率更是肉眼可见的被超过 。 最终，《如果声音不记得》5万左右的票房差距，成为了12月4日的票房冠军，同时也是上座率最高的影片 。
很快，该片排片在第二天就赶超了《赤狐书生》，同时上座率依旧保持在12.8% 。 最终，《如果声音不记得》首周拿下1.52亿票房，成为了当周的票房冠军 。
再看这两部影片的口碑，都不尽人意，甚至《如果声音不记得》在豆瓣仅有4.2分，到底是谁在为它买单呢？前期不被看好，加之口碑远不及预期，最终反而成为了票房黑马，这个现象似乎像极了当初《喜宝》上映时的市场表现 。
难道又是短视频在撼动票房吗？抱着这个心态，我们发现，根据灯塔专业版显示，《如果声音不记得》的抖音热度高达1365.1万，而《赤狐书生》同期仅有457.1万，是对方的三分之一 。
但在此之前，《赤狐书生》曾高调地宣布和短视频平台合作，集结了平台的32位头部创作者，这些创作者的粉丝累计多达2.66亿 。 为什么这种强势的短视频营销下，它反而不如默默无闻的《如果声音不记得》呢？
这两部电影的同档较量，同样利用短视频的宣传下，两者的票房成绩或许给了影片宣传方带来了全新的审视，短视频营销已经进入了2.0时代 。
不一样的玩法，不一样的效果
在《赤狐书生》的参与公司列表可见，“抖音文化（厦门）有限公司”名列其中 。
在这场资本对战中，这部影片率先和短视频平台达成了深度的合作 。 在抖音搜索页面中，我们也能直接地看到影片和平台的联动页面，将32位头部创作者的内容都集合展出 。 除此之外，搜索页下方更多的内容均是官方账号发出的一些路演花絮，以及影片的片段内容 。
而《如果声音不记得》则更加直接，没有找更多的头部创作者去联动剧情，反而打足了情绪，从“抑郁症”和“观众看哭”两个点去深抓用户的共情，为影片做出了较强的情绪输出 。
其实两种截然不同的玩法，正是当时短视频营销的两种层面 。 《赤狐书生》以“明星/话题/创意（网红）+平台扶持”的模式，在那些粉丝累计达2.66亿的创作者的传播下，亦是产生了足够话题性的流行面 。
《赤狐书生》并不是第一个这么玩的影片，早在今年年初，《囧妈》就已经尝鲜了一波 。
这似乎并没有带来足够好的传播，相反，《赤狐书生》前期以“园游会”的概念去宣传，让这些头部创作者身着戏服参与其中，更是让不少人迷惑，“现在电影门槛低到网红都能去演戏了吗？”
当然，这种迷惑直到看完电影之后才消解，原来两者只是联动，并非是身处其中 。 而《如果声音不记得》则紧抓“话题+内容”输出 。 它的内容轻盈直达，以用户最能理解的大众流行文化的东西，去触碰营销的核心 。 在它的热门内容中，无非是两种主题内容的视频 。 一个是抑郁症的内容，另一个则是观影后因抑郁症哭泣的观众 。
这种打法更是非常眼熟，早在《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》宣传时，就已经让业内看到了短视频营销的奇迹 。
众所周知，短视频平台的推荐机制是根据算法推荐的，尤其是抖音，以中心化的分发逻辑，起始于小流量池，90%的目标用户+10%的关注粉丝，保证了最优质的内容，被输送到最契合的注意力面前 。
在这种基准之下，娱乐性和情绪化已经成为了内容的关键 。 尤其在当下短视频同质化的内容不断输出，娱乐性显然已经被削减，即便是像《赤狐书生》这样找来头部创作者创作新内容，但更多还是一种基于娱乐层面的互动，没有产生更多对电影本体有好奇，从而产生“带货能力” 。
而《如果声音不记得》用了最直接的方式，虽然弱化了娱乐性本质，但从“抑郁症”和“观感”两点输出，即抓住了电影的本体，同时让观众产生足够的情绪共情，进而从某种程度上刺激了购票冲动 。
以这种方式去寻找契合它的观众，为影片实现了更强的下沉，影片在三四线受众群体中，《如果声音不记得》的口碑并没有出现一边倒的情况，甚至在票务平台的评分上，它的口碑都要略高于《赤狐书生》 。
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