做优秀广告创意文案的3大模式 怎样做优秀广告创意文案?

先来看几个案例, 大家着重注意创意方面:
卫生巾广告:蓝色在中间, 吸收一瞬间
防口臭漱口水广告海报
某品牌胸罩广告
大家有没有看出来一些什么?
这三个看似很高大上的创意, 其实代表了广告文案创意的三个主要方向, 而这三个方向, 是90%的创意文案都会用到的:
1、正推到极致 。
2、反推到极致 。
3、巧妙的借喻 。
1
正推到极致
正推到极致, 是文案创意使用最多的一种技巧 。
这种技巧就是正面推导:当消费者使用了产品之后, 最好的结果是什么?
用一个图标表示正推创意就是:
如果你写作的广告文案, 不是假大空的形象广告, 而是有明确独特利益点的产品广告, 使用这种正推的方法, 是一个不错的选择 。
举个例子 。
如果一款洗衣液广告, 想要传达的利益点是:用这款洗衣液后, 衣服更加柔顺光滑 。
那么我们就使用正向推想:柔顺光滑到极致什么?就是像没有穿衣服 。
【做优秀广告创意文案的3大模式 怎样做优秀广告创意文案?】于是就有这样一张创意海报:
某洗衣液广告
如果一款笔记本, 想要传达的利益点是:超薄 。
那么我们正推到极致:超薄的后果是什么呢?
就是不小心掉进了, 有非常窄小栅栏的下水道里 。
联想超薄笔记本广告
而如果是杜蕾斯这样的“情趣产品”, 想要传达“增大”的独特利益点, 正推到极致, 便有了这样的创意 。
2
反推到极致
反向推想, 也是很多文案喜欢使用的技巧 。
如果正面推想, 没有得到令人惊艳的创意, 那么我们可以翻过来想想, 假如消费者不使用我们的产品, 会发生什么事情呢?
然后将这种想象推到极致, 那么就是反推极致的创意 。
比如文章开头提到过的, 某品牌的防口臭漱口水的广告, 就是将反向推想推到了极致:
如果不用某品牌的漱口水, 教徒们都收不了牧师的口气 。
而关于戒烟的公益广告, 反向推想到极致就是:
如果你不戒烟, 那么抽烟就像下载一个癌症, 下载完成之后就是你的死期 。
3
借喻等修辞手法
大家在上中学时, 应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法了 。
而广告文案不也是文字吗?这些手法也可以用来发想文案创意啊 。
比如麦当劳某一年的父亲节海报, 就是使用了一个精巧的借代手法, 将爸爸们经典“地中海”发型, 用汉堡包代替 。
大众汽车的一则主要传达“精确泊车”的海报, 也是使用了“借喻” 的方式, 来传达“精确”的独特利益点:
刺猬和装在塑料袋里金鱼, 是一点碰撞都不能发生的 。
而精妙的联想, 有时候也可以产生big idea 。
比如某家美容诊所的创意, 就让人眼前一亮:
它将人们衰老的皱纹, 联想成了改变语义的标点符号 。

大家看到这里, 是不是觉得所谓的文案创意, 并不是特别困难?
其实我在以前的文章里提到过, 现在几乎所有的文字创意技巧, 在中国的文字修辞或者艺术创想中, 已经用过无数次了 。
当你写文案, 经验足够多的时候, 你就会越发现:文案技巧, 大多在文案之外 。
它可能藏在某个脑洞大开的科幻小说中, 也可能藏在一副世界名画里, 或者藏在某个电视剧的桥段中, 或者藏在某句古诗词中...
这就是为什么无数的文案大师, 都在教导新人们要多阅读、多经历的原因 。

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