先来看几个案例， 大家着重注意创意方面：
卫生巾广告：蓝色在中间， 吸收一瞬间
防口臭漱口水广告海报
某品牌胸罩广告
大家有没有看出来一些什么？
这三个看似很高大上的创意， 其实代表了广告文案创意的三个主要方向， 而这三个方向， 是90%的创意文案都会用到的：
1、正推到极致 。
2、反推到极致 。
3、巧妙的借喻 。
1
正推到极致
正推到极致， 是文案创意使用最多的一种技巧 。
这种技巧就是正面推导：当消费者使用了产品之后， 最好的结果是什么？
用一个图标表示正推创意就是：
如果你写作的广告文案， 不是假大空的形象广告， 而是有明确独特利益点的产品广告， 使用这种正推的方法， 是一个不错的选择 。
举个例子 。
如果一款洗衣液广告， 想要传达的利益点是：用这款洗衣液后， 衣服更加柔顺光滑 。
那么我们就使用正向推想：柔顺光滑到极致什么？就是像没有穿衣服 。
【做优秀广告创意文案的3大模式 怎样做优秀广告创意文案？】于是就有这样一张创意海报：
某洗衣液广告
如果一款笔记本， 想要传达的利益点是：超薄 。
那么我们正推到极致：超薄的后果是什么呢？
就是不小心掉进了， 有非常窄小栅栏的下水道里 。
联想超薄笔记本广告
而如果是杜蕾斯这样的“情趣产品”， 想要传达“增大”的独特利益点， 正推到极致， 便有了这样的创意 。
2
反推到极致
反向推想， 也是很多文案喜欢使用的技巧 。
如果正面推想， 没有得到令人惊艳的创意， 那么我们可以翻过来想想， 假如消费者不使用我们的产品， 会发生什么事情呢？
然后将这种想象推到极致， 那么就是反推极致的创意 。
比如文章开头提到过的， 某品牌的防口臭漱口水的广告， 就是将反向推想推到了极致：
如果不用某品牌的漱口水， 教徒们都收不了牧师的口气 。
而关于戒烟的公益广告， 反向推想到极致就是：
如果你不戒烟， 那么抽烟就像下载一个癌症， 下载完成之后就是你的死期 。
3
借喻等修辞手法
大家在上中学时， 应该已经学习过借喻、借代、拟人、比喻等大部分的文字修辞手法了 。
而广告文案不也是文字吗？这些手法也可以用来发想文案创意啊 。
比如麦当劳某一年的父亲节海报， 就是使用了一个精巧的借代手法， 将爸爸们经典“地中海”发型， 用汉堡包代替 。
大众汽车的一则主要传达“精确泊车”的海报， 也是使用了“借喻” 的方式， 来传达“精确”的独特利益点：
刺猬和装在塑料袋里金鱼， 是一点碰撞都不能发生的 。
而精妙的联想， 有时候也可以产生big idea 。
比如某家美容诊所的创意， 就让人眼前一亮：
它将人们衰老的皱纹， 联想成了改变语义的标点符号 。
▼
大家看到这里， 是不是觉得所谓的文案创意， 并不是特别困难？
其实我在以前的文章里提到过， 现在几乎所有的文字创意技巧， 在中国的文字修辞或者艺术创想中， 已经用过无数次了 。
当你写文案， 经验足够多的时候， 你就会越发现：文案技巧， 大多在文案之外 。
它可能藏在某个脑洞大开的科幻小说中， 也可能藏在一副世界名画里， 或者藏在某个电视剧的桥段中， 或者藏在某句古诗词中...
这就是为什么无数的文案大师， 都在教导新人们要多阅读、多经历的原因 。
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