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SARS期间增加广告投放的主要是三类广告主 广告主如何投放广告？( 二 )

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数据来源：DataEye-EDX
据魔镜线上数据显示，除菌喷雾销量上涨743%，除菌皂销量上涨106%，消毒液销量上涨602%，84消毒产品销量同比上涨917%；商品标题中含有“消毒”、“除菌”、“免疫力”等关键字的相关商品销量同比上涨分别达267%，143%，123% 。 线上线下的家用消毒液、抑菌洗手液、消毒湿巾均脱销 。
预计疫情带来的消毒卫生意识提升将会延续下去，带有“消毒”“除菌”功能的家庭清洁类的商品，将会是家清市场今年最大的爆发点 。
>>在线服务平台利用非常时期对消费者的教育
截止2月7日中午，互联网医疗龙头企业微医集团，累计在线访问量超9200万人次，线上医疗咨询量破100万人次，京东健康的日均在线问诊量达到10万人次，阿里健康每小时的咨询量近3000人次 。
微医近期的投放趋势，在疫情这段时期加大投放进一步增强，满足消费者对知识的需求 。
数据来源：DataEye-BDX
此外，我们也可以感受到，类似远程办公相关的广告铺天盖地迎面而来，实际上也确实解决了很多人的问题 。 随着教育部进一步明确，3月1号前不能开学，各种针对于K12在线教育的广告也大幅提升，甚至各大广告主急冲冲的找到仍在半休假的广告平台运营人员，加急加大投放 。
>>返利平台利用上网人数增加时机，加大曝光
由于疫情，消费者的线下消费的时间大幅被迫转移到线上，而线上的消遣方式最大的一块就是游戏 。 除此之外，生活消费相关平台的使用机会也大大增加，出于安全考虑，消费者更多将消费需求转向线上，比如叮咚买菜app春节假期期间的订单量增加了300% 。 比如网服下面的“返利”，持续在增大曝光机会 。
数据来源：DataEye-BDX
这个阶段增大曝光的一般多是与疫情关联度较小的行业 。 在家闲着的人增多，上网时间增长，这些都是人口相关的红利 。
>>疫情与春节时间一致，旅游住宿业广告投放锐减
1月22日是全国“战疫”的分水岭，也是旅游行业的转折点 。 在新冠肺炎被确认会人传人之后，旅游住宿行业立刻响应，暂停部分线上广告投放，以降低疫情带来的营销损失 。
1月21日投放小高峰后，全网广告投放从22日开始出现断崖式下跌 。 期间，伴随酒店、航空公司、在线旅行预订等行业陆续推出退改签政策，各地推出居家隔离措施，广告投放量持续走低，在1月31日下探后虽略有回升，但之后又迅速下跌，并在2月2日迎来单日投放最低点 。
分媒体类型来看，旅游住宿行业投放的缩减，主要体现在综合资讯类、旅游出行类、互动社交类等媒体上，其中旅游出行类媒体，由于网民取消出行计划，打开率下降，广告投放同比降幅显著 。 视频服务类媒体作为假期追剧必备，投放量同比降幅较小，正月初八还迎来一波投放高峰 。
疫情过后，祸福相依
部分媒体盈利超预期
>>短视频、信息流预算加大，抖音快手广告增量大
【SARS期间增加广告投放的主要是三类广告主 广告主如何投放广告？】虽然在疫情扩散期间，用户使用互联网时间提升，互联网内容丰富，带来较大流量，其中的增量主要来自短视频、信息流等新兴效果类平台 。
数据显示，字节跳动和快手共同创造了2019年互联网广告市场50%的增量，其中，字节跳动2019新增广告收入530亿元，快手广告增量也相当大，两大广告主无疑成为效果广告奠定了压舱石的地位 。
据悉，2019年快手完成广告收入约130亿元，2020年目标预估为400亿元 。 其中一位信源指出，上述约130亿元广告收入包括快手推出的“快接单” 。 在新定的400亿元目标中，更细化来分，300亿为广告收入目标，100亿为快接单目标 。 而除去广告费，快手的其他收入也非常可观，业内人士预计，2019年快手直播收入220-250亿左右，电商收入50-70亿左右，全年500亿左右 。
>>阿里电商短期受挫，但付费和产业互联网业务加速渗透
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>>爱奇艺、腾讯等从长视频和游戏领域领域获益良多
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>>消费渠道高度依赖O2O，媒体渠道在线时间延长
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结语
餐饮业、交通运输业、商业、旅游等作为人群聚集型的行业，成为疫情短期内首当其冲的行业 。
说到底，广告只是第三产业中的边缘服务产业，受经济波动影响没那么大，应该理性看待这个问题 。
这时候我们要做的事情，是站在广告主的立场考虑问题，给他们一点缓冲时间 。

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