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SARS期间增加广告投放的主要是三类广告主 广告主如何投放广告？

小知识

如果2019年的企业关键字是“增长”，那么2020年的企业关键字就是“生存” 。
广告业是离钱最近的行业，也是离用户最近的行业 。 在这场新冠肺炎病毒肆虐的疫情下，这个行业正经受着几十年一遇的大考 。
一方面，零售、旅游、餐饮、娱乐等第三产业受疫情冲击最大，而广告业作为一个提供中间服务的行业，也深受其影响 。
另一方面，疫情之下，宅家避“疫”是目前大多数人的生活状态，消费者日常行为的改变，也会对于整个广告逻辑有影响 。
2020年，疫情之下广告主的广告投放信心如何？广告预算会减少吗？哪些品牌在逆势增加预算？疫情“黑天鹅事件”冲击下，哪些媒体的表现又相对亮眼？
本文核心观点提要：
1、广告主信心：短期有重挫，二季度可恢复九成 。
2、疫情期间增加投放主要三类企业：清洁卫生、在线服务、返利平台 。
3、疫情与春节时间一致，旅游住宿业广告投放锐减 。
4、短视频、信息流预算加大，抖音快手广告增量大 。
5、阿里电商短期受挫，但付费和产业互联网业务加速渗透 。
广告主信心
短期有重挫，二季度可恢复九成
因为疫情的影响，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣 。 在此情况下，广告主减少投入预算也是情理之中 。
针对疫情后的市场营销行业的预测和期望，金投赏于2020年2月4日发起了一场行业信心调研，共计一百位业界的权威代表 。
样本数量分布
此次疫情对代理公司的影响，要根据具体的业务类型做区分 。 传统品牌业务占比较高的的代理公司受冲击严重，而效果类业务比重较高的代理公司影响较小 。 相比创意代理公司而言，媒介代理公司影响比较大，尤其是代理传统媒体业务的代理商 。 数字媒体在这个期间因为受家庭隔离的原因，头部的各类App均获得流量获得增长 。
我们可以看到，第一季度总体平均预期只达到74% 。
民生消费品行业如食品饮料，家庭用品目前受影响较少 。 但依靠传统零售的电子消费品，奢侈品，美妆护肤品受到了巨大的冲击 。 大宗消费支出的包括金融服务，房地产也被延后 。 影响最大的是和出行相关的酒店，运动配饰行业 。
从第二季度的观望来看，广告主和代理公司还是相对比较有信心，除了媒体公司会有一个缓冲期外，二季度大部分都能恢复到九成 。 证明大家对于长远还是看好并保持乐观态度 。
典型行业广告花费
清洁卫生、在线服务、返利平台逆势上涨
旅游住宿类数字广告断崖下跌
随着疫情的持续发展，我们看到的各大行业都在处于萧条状态 。
各大城市的公共交通停止，春节当天更是提出不串门不聚会的口号，而随后更是把隔离圈控制在小区甚至是村一级，全国各个省市纷纷发表小区管控，车辆控制等公告，进一步控制人员的流动 。
在这种前提下，各种实体行业受影响非常大 。 涉及到旅行，交通，娱乐性质实体消费的相关广告一定是会大幅甚至是停止广告投放的 。 而与抗击疫情相关的医药消毒用品，以及和基本民生相关的食品饮料等，受影响较小 。 这和非典SARS时期的情形类似 。
目前受到疫情影响，旅游和餐饮业市场受冲击最大，大多数商场及所有人员聚集的娱乐场所也都纷纷关闭 。 出于安全考虑，消费者更多将消费需求转向线上，叮咚买菜app春节假期期间的订单量增加了300% 。
电通安吉斯数据显示，广告花费方面，零售和旅游方面受疫情影响最大，而广告花费较大的类别，比如医药和食品饮料应该受影响较小 。
SARS期间增加广告投放的主要是三类广告主：
1．因为需求的暴涨而增加生产和广告投放的广告主，例如消毒类、保健类产品;
2．利用非常时期消费者对线上服务的需求猛增而加大投放的广告主；
3．利用非常时期用户在线停留时间延长，加大广告的曝光力度，吸收人口红利 。
对比2020年的疫情，DataEye抽取了EDX、BDX、ADX三个维度数据对16个大行业整体分析，发现疫情对广告行业广告主的活动的影响与17年前SARS时期非常相似 。
>>清洁卫生类商品需求增加，广告投放加大
疫情期间，家清品类中与消毒相关的清洁用品需求猛增 。 自1月19日疫情发酵开始，各类消毒杀菌防疫产品在线下商店出现断货 。 而在线上商超平台的库存也很快销售一空，销售一路飘红 。
我们看到，近7天单品电商清洁卫生类商品的销量以及投放趋势是持续上升 。

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