4、抓住全球化的发展机遇， 提升品牌力 。
随着经济全球化的发展不断深入， 品牌国际化是必然趋势 。 问题在于：如何塑造国际性品牌？从哪里切入呢？成为了许多企业的难题 。 事实上， 通过文化营销， 走国际化道路， 不断诉求品牌文化， 提升品牌力， 使之成为国际品牌， 也许是一条很好的途径 。
比如， 两个月前， 刚刚换成金装的“加多宝”， 宣布了其国际化战略 。 它通过“扫二维码、抢红包”、参加米兰世博会、赞助体育运动等营销活动， 吸引了全球消费者眼球， 它以文化为主诉求， 大力推广中国凉茶文化， 提升了“加多宝”品牌影响力 。 虽然“加多宝”品牌塑造时间不长， 品牌文化存在基因不足等问题， 但是， 它那种具有国际视野的“创新、挑战、开拓、进取”精神， 真的值得我们敬佩和喝彩 。
纵观中国著名品牌， 很多品牌诉求没有个性， 淹没在市场浪潮中， 更谈不上提升品牌力 。 比如“海尔”品牌诉求“海尔更高”， 它有品牌个性吗？还不如以前的“真诚到永远”更加贴切 。 又比如“雅戈尔”品牌诉求“装点人生”， 虽然说起来很好听， 有点文化味道， 但缺乏品牌哲学高度， 难于形成感召力 。
因此， 中国品牌要想成为国际品牌， 还需要在品牌文化方面练苦内功， 从提炼文化差异化开始， 就要赋予品牌更多个性， 并以品牌哲学为感召力， 诉求人类真正内心的普世价值， 才能取得全球消费者心智认同， 我认为， 这才是文化营销的最高境界 。
总的来说， 做好文化营销是一件不容易的事情， 并不是所有企业都适合文化营销， 我们必须结合企业实际， 以及品牌发展的阶段， 做到实事求是 。 面对“个性化、全球化”时代， 品牌竞争从物质层面逐步上升到精神层面， 文化营销己成为全球化品牌竞争的重要手段， 它必将让更多企业和品牌走的更高更远！【作者：江品醇 来源：中国营销传播网 】
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