撰写文案的3大思考如何撰写文案？( 二 ) _撰写文案

老贼个人一直有个观点：
一篇文案是长还是短，不是单纯由它的字数决定。文案很长，但每一句都张力十足，看完意犹未尽还想继续看更多，那它很 “短” 。如果文案看起来很短，但根本看不下去，看完没任何感觉，那它还是很 “长” 。
精炼简洁并不意味就是在字数上精简，而是在于表现的干净、提炼的精准、传达的聚焦。
比如北京奥美十年前为长城葡萄酒写的长文案，这么多年看了十几遍，我从没有觉得长。

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年
三毫米，瓶壁外面到里面的距离。
不是每颗葡萄，
都有资格踏上这三毫米的旅程。
它必是葡园中的贵族;
占据区区几平方公里的沙砾土地;
坡地的方位像为它精心计量过，
刚好能迎上远道而来的季风。
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;
旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳;
临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;
甚至山雀也从未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;
酒庄里最德高望重的酿酒师，
每个环节都要亲手控制，小心翼翼。
而现在，一切光环都被隔绝在外。
黑暗、潮湿的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推进。
天堂并非遥不可及，再走
十年而已。

03
之前老贼在《我写文章的9+N个步骤，直接分享给你》给大家分享了自己写文章习惯的流程，其实重点也就是逼着自己简。
简单来说大致是：
思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精(反复改稿N次) 。

开始落笔写文章之前，静下心来思考文章策略，写什么，为什么，怎么写。思考完后马上列提纲，每个部分要写什么用一句话或关键词写出来。然后开始尽可能全面的把把自己要说的话、要用的资料和素材都填充进来。紧接着，就是大刀阔斧的删除那些不相关、臃肿、重复啰嗦的部分。
然后就是改，真正的去写文案，润色。等到写得差不多就不断的自己审查，找别人阅读，自我否定自我推翻，改完一遍又一遍，不断去提炼、精简、优化，这个动作不断重复。

反正就是基于文案的KISS原则(Keep it simple and stupid) ，先做加法再做减法，再做加法继续减法，然后简简简简简简！这个就是自己怼自己，自己跟自己作对的过程。
写文案这事从来都是没那么难，也没那么简单。
每个写文案的人都渴望自己的文字能征服别人，老贼这篇文章不是给大家什么万金油，而是告诉大家，每一次征服背后都是一次自我摧残，你得挺住罗！
写文案这事我也从来不太相信灵感和状态之说，写一次可能来自灵感，但要一直写下去，首先是积累和刻意练习的恒心，然后就是精雕细琢的决心。