撰写文案的3大思考如何撰写文案？ _撰写文案

很多时候，我们写文案，前期做足了调研和思考，列出了清晰提纲，写出来逻辑通畅，内容充实，说的也是通俗易懂的人话......一切看起来都已经没啥大毛病。
但最后还是不尽如人意，总感觉差点火候，不够老练。
为什么有些人的文案会让人觉得老练？
其实老练是一种感觉，有时候你看完那些文案也说不上不同在哪，但就是觉得看得更，因为它背后有一个精雕细琢的人。
老贼给大家一个建议：让文案能简则简，能精就精，这会让你写好的文案看起来火候更佳。
01
你前期用了大量的时间去准备去搜集资料，去选题去撰写，让一篇不错的文案诞生了。但之后，你可能还需要用更多的时间真正成就它。
一堆模糊、重复、繁琐的文字的确不会让主题丧失，但它会让行文呆板，让阅读的人不舒服，难以让兴趣持续，更别提被你的文案带入。
但简洁的文案会让文字更有质感和力量，能产生不错的张力和节奏感，显得更加老练。
我的备忘录里永远都躺着一句话，我一直把它称为写好文案的一条真谛——
如果你写出的一段文案，需要用另一句话去解释，那你直接用后面那句话吧。能一句话说清楚的就不要用几句话。
这就像维也纳哲学家维特根斯坦说的：“若一个解释不是最终解释，一个解释没有另一个解释就悬在半空，它怎么解释？”
【撰写文案的3大思考如何撰写文案？】所以，老练的文案一定是讲究文字精准，不拖拉，逢敌亮剑，一击即中，不需要的文字坚决不要。
多少前辈伟人都是在无数次精炼中创造了经典，托尔斯泰写的几百页手稿，最终发表时只有5页；福楼拜在稿纸上，每10行都只写1行字，另外9行空出来留着修改用；村上春树花了六个月写完小说初稿，再花七八个月进行修改.....
这其实是对自己文案的一种态度，有一些偏执甚至疯狂。

文章插图
虽然没人给你千金一字，但自己要有一字千金的心态，恰如其分，能简则简。
02
很多人说简洁不就是变短吗？
那我直接删掉几段不就可以了？
某些情况你确实可以这么说，但一定要注意——简不是为了变短而变短，而是变得更加老练和精华。
我喜欢的是你先写出1000字，然后不断精简，终稿300字。而不是从头到尾就是写出那300字。
要的是精简，不是精减。要的是精炼，不是单纯的短而已。前者考验的是你提炼和表达能力，而后者考验的是你凑字数的能力。
精简，是留下必要的，去掉不需要的；
精减：是强调必须减少数量。
比如你写了一段很精彩的细节描述文案，文字很多：

我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。

如果是精简，我应该一个字都不会删，因为我认为写得很好很老练了；而如果是要精减，它可能会变成这样：