品牌战略、品牌定位、品牌含义、品牌受众、品牌传播方式、品牌资产、品牌形象、品牌关联、品牌IP……
无论是广告主还是广告公司 ， 在聊起品牌的时候 ， 每个人似乎都有着说不完的话题 。 但是 ， 当你想要从零开始起盘一个品牌的时候 ， 你又会发现似乎什么都能做 ， 却又没有一个具体的大方向去作为核心 。
每个企业都想成为江小白 ， 靠着情怀和故事就能红遍大江南北；每个企业都想成为HFP和完美日记 ， 靠着公众号和小红书就能实现利润几何式增长；每个企业都想成为海底捞 ， 靠着服务态度和口碑打遍餐饮市场无敌手……
每个企业都只有一个亮点 ， 打造品牌看起来也没那么难 。 但是 ， 你真的认为上述这些品牌都是靠着故事情怀、风口媒介、口碑服务而走向成功的吗？
【分享打造品牌的4种方式 打造品牌的方法有哪些？】上次我们已经说过了 ， 品牌是一种形象、一种资产、一种联系 。
如果你对上述的品牌三论去做一个深度挖掘的话 ， 你会发现这三者其实都是从心理学的基础上建立起来的（广告学的前置专业技能是心理学） 。
将一切品牌的进程带入心理学的范式中 ， 将产品和人真正去联系起来 ， 抛掉冗长的品牌论调 ， 你就会发现品牌的道路一时变得明晰起来 。
打造品牌就是对顾客施加影响 ， 让顾客对你产生认知和向往 。 基于对消费者的心理认知 ， 从产品、价格、包装设计、店铺形象和代言人等等手段来影响他们 ， 获取他们的注意力 。
想要打造完美的品牌 ， 从心理层面来看 ， 我们一共有四种方式可以去参考：
人设、体验、归属、社交 。
1
人设品牌
《定位》一书中 ， 有一个非常核心的观点：只要占据消费者的心智空间 ， 企业就离胜利不远了 。
按照特劳特先生的说法就是：在信息爆炸的当下 ， 我们的心智备受干扰 ， 占据一个核心的点 ， 让消费者习惯性把观念当作现实来接受 ， 在有需要的时候 ， 他们自然而然就会产生联想和选择 。
人设 ， 就是把用户对产品形成的印象感官进行精炼 。 它是消费者对品牌感觉的统一化展示 ， 是对品牌本身的观念、内容、情感的高度总结 。
为什么要有人设？因为泛泛而谈、功效齐全的产品在市场上已经失去了它的竞争力 ， 只有拥有鲜明的核心点 ， 用户才能更好的接受品牌 。
在打造人设类品牌的时候 ， 你需要先理清你想向用户传达的观念：你是谁？你的优势是什么？为什么要选你？你又代表了谁？
不是为了树立人设而去打造人设 ， 而是为了获取认同而去打造人设！形成消费者对品牌的认同感 ， 将核心价值凝练到极致 ， 让所有的设计、文案、活动都朝着这一个人设去发展 ， 帮助消费者理解品牌 ， 也帮助品牌找到属于他的“真爱粉” 。
潘婷的shine ， 农夫山泉的天然 ， 红牛的能量……这些都是人设品牌的典型代表 。
就拿农夫山泉来看 ， 无论是从渠道、包装还是宣传广告语 ， 天然这个词一直在贯穿始终 。
打造人设品牌的时候 ， 最忌讳的就是前面一套、后面一套 ， 既想高贵轻奢又想平民化 ， 既想天然、自然又想高科技研发 。 人会精神分裂 ， 但千万别把品牌也搞得精神分裂了 。
2
体验品牌
在理想的状态中 ， 我们一定是因为功效、价格而去选择最适合我们的产品 ， 但是从实际的情况来看 ， 几乎百分之九十九的消费者都是通过感官上的刺激而去选择自己想要的产品 。
你口渴了 ， 你进入便利店买了一支雪糕 ， 你会深入的去了解雪糕制作的流程、技术工艺、产品成分吗？你会去看哪支雪糕的品牌历史最长、最有故事吗？你只会挑个喜欢的口味 ， 选个喜欢的包装就去付款了 。 至于下次还会不会买它 ， 那就取决于它到底好不好吃了 。
上面这个例子只是最简单的体验类型 ， 对于消费者而言 ， 能有效作用在他们感官、情感上面的影响 ， 带来值得选择的体验 ， 这就已经足够了！
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