这时 ， 耐克通过广告赞美个人化的竞赛运动员的单调训练生活 ， 传递了一种新的应对严酷时代挑战的精神 ， 即个人拼搏精神 。 正是对这种精神的推崇激发了大众市场消费者的共鸣 ， 因为他们正在焦灼地寻找新的心理支撑去追寻美国梦 。 许多消费者从这一文化表述中找到了价值 ， 结果他们也乐于相信耐克真的能让他们表现得更棒 。
耐克用一个独特而恰当的时代所呼唤的意识形态与阿迪达斯、匡威区别开来 。 在美国梦似乎不可能实现的历史时刻 ， 耐克向美国 ， 然后向全世界的人们提供了一个他们追求美国梦所需要的鼓舞人心的特殊指导 ， 耐克因此成为20世纪最具影响力的新品牌之一 。
【分享品牌差异化塑造的6大策略 品牌差异化塑造的策略有哪些？】总的来说 ， 文化创新是比较难操作的 ， 不过一旦做到了 ， 将会带来巨大的回报 。 特别是对于那些已经占据细分市场 ， 想进一步拓展大众市场的品牌来说 ， 文化创新不仅是一个差异化策略 ， 同时也是很好的开拓市场策略 。 关于文化创新及文化战略的构建步骤 ， 后面会专门写一篇文章来介绍 ， 这里就不展开讲了 。
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