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浅析广告效果分析的9个方法 广告效果分析有哪些方法？

小知识广告效果分析

除了经常检查投资回报率 ， 还应该跟踪哪些指标来判断你的Facebook广告成效呢？
今天 ， 我们将为你介绍分析和评估Facebook和Instagram广告活动效果的九种方法 ， 快来学习一下吧~
#1 评估品牌认知
当你在运行社交媒体广告系列时 ， 通过查看这两个KPI可以衡量广告的被浏览情况：
触达：看到你广告的人数
曝光量：广告展示次数
这些指标的重要性取决于你的广告系列类型和目标 。 例如 ， 针对链接点击进行了优化的广告系列不一定需要衡量品牌认知 ， 但针对品牌认知进行了优化的广告系列则需要衡量 。
曝光的触达率是需要经常查看的 。 如果触达人群是1,000 ， 且你的内容获得了10,000次展示 ， 则你的受众当中平均每个人看到你广告的次数约为10次 。
向人们多次展示同一则广告可能会导致广告疲劳或使你的受众厌烦 ， 从而导致他们点击“隐藏广告”并将其标记为重复广告 。 你广告相关性得分下降 ， 从而导致更高的CPC每次点击费用和CPM每千次展示费用 。
简而言之 ， 你的整个广告系列将花费更多 ， 因为算法认为你的广告不相关 ， 因此需要支付更多费用才能触达受众 。
#2 评估参与度
参与度指标与用户和你的帖子进行的互动相关 ， 例如：
点赞分享评论点击次数
这些指标的重要性将取决于广告系列类型 。 例如 ， 针对转化进行了优化的广告系列应更多地关注货币指标 ， 而针对人群触达进行了优化的广告系列将优先考虑这些参与度KPI 。 因为“喜欢”和“分享”可以增加广告发布的自然触达 。
较高的参与度可以向社交广告算法表明你的内容具有吸引力 ， 让平台有更大的理由向你的受众展示广告 。 社交媒体平台也希望确保用户在其网站上拥有良好的体验 ， 低质量的广告明显无法实现这一目标 。
#3 监测点击通过率
社交媒体广告系列的点击通过率（CTR）是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比 ， 比如Facebook广告的平均CTR为0.9％ 。
CTR是广告质量的重要指标 。 点击链接的人越多 ， 广告就越具有相关性和吸引力 。 此外 ， 在为展示付费的广告系列中 ， 高CTR通常可以节省预算 。
举个例子：假设开启一个广告系列 ， 为每次点击支付$1 ， 并从1000次展示中获得30次点击 ， 则整个广告系列的总费用为$30 。 但是 ， 当你为每1000次展示支付$20 ， 并获得高达5％的点击率时 ， 你一共可以获得50次点击 。 你不仅为50次点击支付了更少的费用 ， 并且用更少的营销费用获得了更多的互动 。
想要提高CTR ， 可以对付费的Facebook广告系列进行分组测试 。 Facebook广告管理工具中的此选项可以编辑广告系列的不同部分（如标题 ， 文案或视觉效果） ， 来确定哪个变量会获得更好的点击率 。
#4 跟踪来自社交媒体的推荐流量
对任何营销人员来说 ， 跟踪网站流量都是很重要的 。 但是 ， 当你在运行社交媒体广告系列时 ， 从每个渠道获得的推荐流量开始 ， 深入进行现场分析至关重要 。
有时 ， 社交媒体广告或帖子的点击次数与实际访问人数不同 。
假设你在Facebook上推广某个帖子 ， 某人点击了广告中的链接 ， 但一点击就退出了浏览器标签页 。 Facebook会认为这是一次点击 ， 但是你的网站分析不会启动 ， 因为该页面尚未加载 。 这些差异可能意味着广告平台显示的流量超过了实际获得的流量 。
你可以通过使用分析工具 ， 验证从每个社交媒体渠道获得的推荐流量 ， 尤其是当你使用UTM参数时 。
#5 检查跳出率
当你从社交媒体渠道获得了流量后 ， 需要考虑人们点击了“访问网站”的按钮后会发生什么 。 他们是否在你的网站上花了时间 ， 与其他页面进行了互动 ， 或者只是在网站上停留几秒后点击了退出按钮？
如果是后者 ， 那么跳出率会很高 。 大部分通过社交媒体访问网站的人仅浏览了一页就离开了 。 跟踪跳出率会让你更清楚应该在社交媒体上共享那些类型的内容 。
假设你的博客文章《如何创建应用程序》的跳出率是10％ ， 而《创建应用程序集成的技术指南》的文章跳出率是90％ 。 跳出率的这种显着差异表明 ， 你的目标用户可能对入门级内容更感兴趣 ， 还没有准备好接受技术术语的轰炸 。

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