目前 ， 越来越多的零售企业已经认识到用户价值的重要性 ， 在打造新的数字化管理体系 。 盒马、超级物种、生鲜传奇都在围绕顾客贡献度、单客价值进行着不同的探索 。 新零售变革的核心一定是由以商品为中心转向以顾客为中心 ， 终极目标是打造顾客价值 。
零售行业它所面临的挑战之前线下做营销 ， 尤其做精准营销 ， 其实只能叫活动 ， 因为只是打折、促销、满减 ， 它是对所有人做的 ， 并不是对特定人群去做特定类型的营销活动 。 此时的零售商和消费者之间其实是没有连接 ， 也没有感知的 ， 就是你不知道你的消费者是谁 ， 你也不知道他需要什么 ， 什么价格合适……你都不清楚 ， 所以你只能做这种活动 ， 谈不上营销 。
【零售行业它所面临的挑战 一物一码营销的缺点有哪些？】在新零售的环境下 ， 它应该是什么情况？应该是基于大数据的 ， 基于人工智能对消费者理解这个基础上去玩的 ， 针对一群人、一组人 ， 甚至一个人的这种精准的营销活动 。 包括我们在给客户做营销的时候 ， 通过什么方式去做 ， 通过什么渠道、用什么内容 ， 什么样的策略 ， 这完全是不一样的 。
而伴随着“一物一码”技术的应用 ， 传统营销过程中的缺点都被轻松化解 。 企业可以详细掌握用户的消费场景 ， 收集消费者大数据 ， 了解消费者的真实行为喜好 ， 通过对营销过程中的大数据管理 ， 可以轻松做到精准营销、降低获客成本、提高客户好感度 ， 最重要的是可以极大的帮助企业的业绩增长 。
随着社会的不断发展 ， 整个社会的生活节奏都在不断加快 ， 如今的消费者比以往更加追求时尚、个性化的交互营销活动 。 而“一物一码”技术的运用 ， 可以帮助企业优化消费者的整个购买行为体验 ， 推出个性化的营销方案 ， 极大提高消费者对品牌的好感度 。
由大数据引领的“一物一码”技术的广泛运用 ， 通过为每一件产品赋予独一无二的二维码 ， 彻底打通了从企业到客户 ， 从线上到线下的连接 ， 并且通过对用户数据的管理 ， 还可以建立以“用户为中心”的智能数据库 ， 针对性的制订营销策略 。
可以说 ， 掌握数据精确消费人群 ， 是“一物一码”发力重点 ， 也将是未来零售行业营销的最终方向 。
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