品牌营销策划离不开活动策划， 在做活动策划之前， 我们要先弄清楚几个问题 。
1. 为什么要做活动策划?
先瞄准目标， 再明确方向 。 如果一开始就将方向弄错了， 那只是浪费时间 。 提起活动策划， 第一反应一定是“曝光” 。 但“曝光”并不是活动的正确目标， 只能算一个附加值， 正确的目标是可以量化的 。 比如转化率达到多少， 销售额提升多少， 粉丝数量增加多少， 这些才算正确目标 。
2. 活动策划的主题是什么?
活动目标与活动主题息息相关， 主题是为了达成活动目标而制定的， 所以活动主题一定要足够吸引人 。
拿2018年世界杯来说， 很多品牌借此机会开展竞猜活动 。 比如百度的“全民世界杯， 瓜分18亿”活动， 竞猜活动规则简单、操作简单， 吸引了很多人下载百度APP， 并将活动链接分享给亲朋好友 。
3. 活动策划的类型有哪些?
互联网发达之后， 传播载体变得丰富起来， 过去谈起活动都会一致认为是线下活动， 但现在线上也可以做活动了 。
线上的活动扩散速度快、流量大， 对提高品牌热度和转化率有很大的帮助， 因此很多品牌都会举办线上活动 。 线上活动主要有以下四种类型：
① 补贴红包， 比如滴滴和美团的分享红包 。
② 话题， 比如微博的#带着微博去旅行#， 重视用户体验 。
③ 有奖活动， 比如电影上映发表影评参与抽奖 。
④ 游戏， 通过设置游戏规则， 参加活动获得一定的奖金或礼品 。 比如世界杯竞猜活动 。
相比线下活动， 线下活动不用考虑活动场地， 简化了活动流程， 传播没有局限性， 覆盖面更广， 传播速度更快， 获取目标消费者更准 。 有了这么多优势， 品牌互联网活动策划一定不能少 。
【做活动策划从这4个方面入手 活动策划该如何做？】4. 活动复盘总结不能少
一场活动结束之后， 没做复盘总结就不能算真正意义上的结束 。 只有对活动整个过程进行细致的梳理、分析、总结才会凝聚成自己的经验， 进而将下次活动做得更好 。
复盘总结可以帮我们找到此次活动需要完善的地方， 同时还可以收集用户的喜好， 筛选出更优质的渠道， 给下次活动积累经验 。
品牌策划这几步做到位了， 活动策划才会起到真正的作用 。
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